Spotify baut Podcast-Targeting aus

Der Streamingdienst Spotify   nutzt den Trend zum Podcast, um sein Werbeangebot auszubauen. Wie The Verge   (via Turi2  ) berichtet, können Werbungtreibende in zehn Ländern, darunter auch Deutschland, Podcast-Hörer unter den Gratis-Nutzern künftig gezielter adressieren. Bisher war das Targeting der Gratis-Nutzer nur basierend auf ihrem Musikgeschmack möglich. Das Gratis-Angebot von Spotify nutzen monatlich inzwischen 123 Mio Hörer. 100 Millionen Nutzer weltweit zahlen für den Streaming-Dienst.

Der Streamingdienst will die Podcast-Werbeformate weiter ausbauen. "Wir streben die Entwicklung einer solideren Werbelösung für Podcasts an, die es uns ermöglicht, die Art von Targeting-, Mess- und Reporting-Funktionen anzubieten, die wir für Werbung haben, die neben anderen Inhalten wie Musik und Video läuft", zitiert The Verge eine Spotify-Sprecherin. In einem Pilotprojekt mit Samsung   und 3M   hat der Dienst die passgenaue Vermarktung getestet. Podcast-Targeting gilt als lukrativer als Musik-Targeting: Aus den Podcast-Themen können Werbungtreibende die Interessen der Nutzer besser ableiten lassen als anhand des Musikgeschmacks.

Wie Spotify im Unternehmensblog   berichtet, ist der Podcast-Konsum 2018 um 175 Prozent im Vergleich zum Vorjahr angestiegen. In Deutschland stieg er um 22 Prozent. Entsprechend groß sei die Bedeutung von Podcasts für Werbetreibende, so das Unternehmen. Laut Spotify-Angaben greifen 81 Prozent der Nutzer tagsüber an Wochentagen zu Podcasts, 35 Prozent während des Pendelns zur Arbeit und 77 Prozent über mobile Endgeräte. 81 Prozent der Nutzer seien aktiv geworden, nachdem sie eine Werbung hörten, etwa indem sie online nach dem beworbenen Produkt oder der entsprechenden Marke suchten oder mit anderen über das Produkt sprachen. 60 Prozent der Nutzer hören Podcasts, um sich selbst zu bilden, und zwei von drei Podcast-Hörern schenken ihnen ihre volle Aufmerksamkeit.

In der Rangliste der beliebtesten Podcasts auf Spotify ist der deutsche Podcast "Fest & Flauschig" von Jan Böhmermann und Olli Schulz auf Platz zwei. Sponsor ist Ebay Kleinanzeigen  .