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Online-Buchhandel gewinnt gegenüber stationären Buchhandel

von Joachim Graf

23.03.2011 Erstmals seit sechs Jahren hat laut GfK der Sortiment-Buchhandel 2010 Marktanteile verloren: von 54 auf 52%. Die Internet-Buchhändler legten dagegen von 22 auf 24% zu, während der Anteil der Nebenmärkte konstant blieb (24%).

Marktführend im Internet-Buchvertrieb bleibt Amazon : Die Reichweite lag im zweiten Halbjahr 2010 bei 76,8% (1. Halbjahr 2010: 74,2%). Die Reichweite von Weltbild lag mit 33,7% (29,6%) bei weniger als der Hälfte, gefolgt von Buecher.de mit 16,3% (15,1%), Buch.de mit 8,6% (7,7%), Thalia.de mit 8,3% (5,4%) und Bertelsmann Derclub.de mit 4,8% (3,8%). Auch bei der Verweildauer liegt Amazon deutlich vorne: Durchschnittlich verbrachte der Kunde im 2. Halbjahr 2010 rund 112 Minuten auf Amazon.de, bei Weltbild lag die Nutzungsdauer laut Buchreport nur bei einem guten Viertel: 35,9 Minuten.

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