Prognose: Onlinewerbung wächst 2015 dreimal schneller als gesamter Werbemarkt

Auf Grundlage der in 59 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik und EMEA erhobenen Daten belegen die jüngsten Carat-Prognosen bezüglich der weltweiten Werbeausgaben, dass 2014 die weltweiten Werbeeinnahmen um 4,8 Prozent auf 551 Mrd. US-Dollar steigen werden. Das ist nicht nur besser, als die vergangene Carat-Prognose, sondern es handele sich "um einen bemerkenswerten Anstieg" gegenüber dem Wachstum von 3,3 Prozent im Jahr 2013. Carat geht für 2015 von einem weiteren Anstieg der Werbeausgaben weltweit und im Jahresvergleich von einem Wachstum von 5,0 Prozent aus.

Carat geht von einem Anstieg der Werbeausgaben in allen Bereichen aus. Auch in Westeuropa, das seit zwei Jahren mit rückläufigen Zahlen zu kämpfen hat. Der deutsche Werbemarkt legt danach 2014 ein Nullwachstum vor, nach einem Rückgang von 1,3 Prozent 2013 und vor einem prognostizierten Plus von 1,5 Prozent 2015.

Die Ausgaben für Werbung über digitale Medien steigen rasch weiter an. Mit einer Zuwachsrate von 15,5 Prozent im Jahr 2014 liegen sie im Vergleich zu allen anderen Medien an der Spitze und können auf Grundlage der Prognosen für 2014 und 2015 als einzige Medien ihren Marktanteil ausbauen. In Dänemark, Großbritannien, den Niederlanden, Norwegen und Schweden haben digitale Medien heute schon Platz 1 der Medienlandschaft erobert.

"Die Trends im Bereich digitale Medien werden zu einer konvergenten Revolution im Medienbereich führen. Die Bereiche soziale Medien, mobile Geräte und Video werden 2014 allesamt aufgrund gewaltiger technologischer Neuerungen, des Zugangs zu Informationen und des Vertrauenszuwachses bei den Verbrauchern um mindestens 50 Prozent zulegen", so das Netzwerk.