Artegic, Intelli-Ad, Teradata: Drei sehr unterschiedliche Kandidaten

In diesem Teil haben wir uns darauf beschränkt, Produkte vorzustellen, die aus irgendeinem Grund nicht allen Marketing-Anforderungen voll entsprechen. So vielfältig wie die Ursachen hierfür sind, so vielfältig sind auch die spezifischen Stärken der Produkte.

Artegic Elaine V ist beispielsweise zweifellos besonders flexibel, wenn eine leistungsfähige Realtime-Marketing-Lösung in bestehende Infrastrukturen eingesetzt werden soll. Insbesondere, wenn keine sechsstelligen Budgets zur Verfügung stehen. Dafür erhält man einen deutlich eingeschränkten Leistungsumfang, der gegebenenfalls um weitere Lösungen ergänzt werden muss.

Diesen Ansatz verfolgt Intelli-Ad noch deutlicher: Das Unternehmen stellt im Wesentlichen lediglich nichts anderes als die Marketing-Intelligence bereit. Alles andere - von der Datenkonsolidierung bis zur Kampagnen-Aussteuerung - betrachtet das Unternehmen gar nicht als sein Kerngeschäft. Insofern eignet sich diese Lösung ideal als Plug-In-Konzept, das nach dem Best-of-Breed-Konzept ergänzt wird. Lohn der Mühe: Eine individuelle Lösung, bei der der Anwender jederzeit Herr über seine Daten bleibt.

Das mit Abstand beste Fundament bietet dagegen bislang Teradata. Kein anderer Anbieter versteht es so gut, die Datenschätze im Unternehmen zu heben und so strukturiert bereitzustellen wie Teradata. Eine hochklassige Lösung. Allerdings: Die Marketing-Lösungen, die Teradata darauf aufsetzt, wirken noch etwas zusammengestöpselt, weisen einerseits Lücken und andererseits Funktionsüberlappungen auf. Insgesamt entsteht so der Eindruck einer nicht-so-runden Suite, die individuelle Nacharbeit benötigt.