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IFA: Digitale Plakate bekommen elektronisches Profiling

von Sebastian Halm

02.09.2011 Auf der IFA 2011 stellt das Fraunhofer IGD den aktuellen Stand seiner Arbeit mit einer Anwendung für digitale Werbetafeln vor. Ihre Technologie 'Omnisense' erkennt mittels Kameras beispielsweise das Geschlecht und das ungefähre Alter einer Person anhand von Körper- und Gesichtsmerkmalen.

Sie unterscheidet zwischen männlich/weiblich und alt/jung. Darüber hinaus bemerkt die Software auch die Aufmerksamkeit des Betrachters und kann so Daten über die Reichweite einer Werbung liefern. Die Anwendung passt sich im Betrieb automatisch an die gegebene Situation an und spielt die für eine vorher definierte Zielgruppe bestimmte Werbung ein. Im System ist zum Beispiel hinterlegt, dass ein Action-Film für junge Männer interessant ist, während die angebotene Kreuzfahrt sich an ältere Menschen richtet.

Das System verwendet ausschließlich anonymisierte Informationen. Kamera- oder andere personenbezogene Daten werden nicht gespeichert. Omnisense wird auf der IFA vom 2. bis 7. September in Halle 11.1 Stand 8 präsentiert.

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