Mit Karacho aus der Kurve geflogen

Jeder Journalist weiß, dass Verbandsstatistiken mit einem einem gesunden Misstrauen begegnet werden muss. Verbände sind Interessenvertretungen und Statistiken sind geduldig. Allein über die Frage, wo E-Commerce beginnt und wo er aufhört, kann man abendfüllend debattieren. Ist eine Bestellung, die über einen Prospekt getriggert wurde, aber per Online-Bestellformular abgeschickt wurde nun E-Commerce- oder Versandhausumsatz? Ohne unseriös zu sein, kann man jede Statistik daher in die gewisse Richtung "drehen". Ein Verband muss das sogar tun. Schließlich ist er Fürsprecher seiner Branche und jeder weiß das.

Offenbar fiel es dem BEVH allerdings besonders schwer die Orientierung zu behalten. Als BVH lag es in seinem Interesse, die Bedeutung des klassischen Versandhandels zu stärken. Entsprechend hat er den aufstrebenden E-Commerce klein gerechnet. Bei der folgenden Kurskorrektur hin zu einem Verband, der auch den Onlinehandel vertritt, gab der B(E)VH richtig Gas. Schließlich galt es ja nach außen hin zu demonstrieren, wie bedeutend man selbst das digitale Business fände.

Bei diesem Richtungswechsel hat es den Verband nun offensichtlich aus der Kurve getragen. Als einziger Marktbeobachter muss er dem E-Commerce nun eine Wachstumskrise andichten - nicht, weil es der Branche schlecht ginge. Sondern, weil er seine eigenen überoptimistischen Prognosen nach unten bekommen muss.

Wahrscheinlich wird es auch nicht bei dieser einen Negativmeldung bleiben. Spätestens zum Jahresende wird der BEVH wohl auch seine Jahresprognose korrigieren müssen. Dann wird erneut für negative Schlagzeilen gesorgt.

Ob der Verband damit seiner Branche dient? Vermutlich ebenso wenig, wie mit den überoptimistischen Prognosen zuvor. Ehrlicher wäre es, er würde einfach seinen Irrtum zugeben, anstatt eine nicht vorhandene Krise herbeizureden.