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Das sind die größten TV-Werbetreibenden des deutschen E-Commerce
von Joachim Graf
02.03.2016 Der Mediaanalyst XAD Service hat das TV-Werbeschaltverhalten von Onlineshops, Preisvergleichern und Portalen im Jahr 2015 untersucht. Ergebnis: Der Trend, im Fernsehen zu werben, verstärkt sich bei ECommerce-Anbietern weiterhin. Ein Kreuzvergleich mit den SEA-Spendings ergibt einen spannenden Blick auf die Werbestrategien im E-Commerce. Ein Topten-Unternehmen investiert gar mehr in Adwords als in TV-Werbung.
Bild: SplitShire/Pixabay
Mit 2,62 Milliarden EUR bei einem Gesamtbruttomedia-Volumen von 13,03 Milliarden EUR flossen 20 Prozent des gesamten TV-Werbebudgets im Jahr 2015 im Beobachtungszeitraum in ECommerce-Produkte.
(Grafik: XAD Services)
Amazon ist nicht nur TOP-SEA-Investor: Die Liste der Top 15 Werbetreibenden wird daher von Amazon mit einem TV-Werbevolumen von 121,27 Mio. Euro angeführt. Das Unternehmen investierte allein im Dezember 2015 28 Mio. Euro in TV Werbung und rückte damit von Platz vier nach den ersten 3. Quartalen auf den Spitzenplatz vor. 15,23 Mio. Euro entfielen im Dezember 2015 auf Amazon-Prime-Kampagnen und 6,67 Mio. Euro auf Kampagnen, in denen der Amazon Fire TV Stick beworben wurde.
Zum Vergleich: Laut der 'Auswertung SEA-Markt 2015' von iBusiness basierend auf Zahlen von The Oversea investiert Amazon 2015 in Adwords rund zwei Drittel Summe - 84,3 Millionen Euro.
Auf Platz zwei des TV-Werbespending-Rankings folgt Unister mit seinen Urlaubsportalen Fluege.de und Ab-in-den-urlaub.de . Das Reiseportal gab 2015 insgesamt 119,69 Mio. Euro Brutto-Media-Volumen für TV-Werbung aus. Den dritten Patz belegte mit 118,00 Mio. Euro Check24 (alle TV-Zahlen ohne Freispots und Rabatte).
Außer Amazon und dem fünftplatzierten Otto findet sich unter den Topten der TV-Werbung kein Unternehmen, dass gleichzeitig auch in den Topten des Suchanzeigenmarketings (SEA/SEM) rankt. Otto hingeben gab 2015 sogar mehr Adwords-Geld aus (69,1 Mio. Euro) als TV-Spendings (66,3 Mio. Euro)
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