Töte deine Lieblinge

Jetzt kann man den TV-Spot auch im Web zeigen. Und man tut es, weil man als Marke so stolz drauf ist. Das ist verständlich, ein gelungener TV-Spot ist das Produkt eines langen, arbeitsteiligen Prozesses voller Hürden und Probleme, an dessen Ende ein Produkt steht, das ja schon irgendwie cool ist: So ein richtiges Stück Film.

Doch für Marken und ihr geliebtes Bewegtbild-Format muss der gleiche Tipp gelten, den man (genau genommen William Faulkner  ) aufstrebenden Schriftstellern gibt: "Töte deine Lieblinge!"

Im Fall von TV-Spots heißt das: Dein Kind mag noch so hübsch sein im Fernsehen - im Web ist es hässlich. Das Bewegtbild-Material muss neu arrangiert werden, in eine neue Dramaturgie und Form geschnitten und mit einer eigenen Strategie und Kontaktstrecke hinterlegt und mit eigenen Ideen für Interaktivität ausgerüstet werden.

Dann klappt es vielleicht. Doch dummerweise will das kaum einer hören.

Regelmäßig geben Agenturen in iBusiness-Interviews zu Protokoll, wie dieser und jener Kunde ein wirklich gut durchdachtes Konzept für eine crossmediale Kampagne einfach vom Tisch gefegt hat, weil ihm das alles zu kompliziert war - im Falle von Video-Ads heißt es dann: "Wir machen das einfach genauso wie im Fernsehen."

Dazu passt vortrefflich noch ein Zitat eines anderen großen Geistes (dieses Mal ist es die Mume Rumpumpel in Ottfried Preußlers 'Die kleine Hexe'): 'Wem nicht zu raten ist - dem ist auch nicht zu helfen.'

Mit anderen Worten: Es geht besser. Macht es einfach, sonst hauen euch die Nutzer ab.