Sind Video-Ads die besseren Banner? Sind sie vielleicht sogar im Begriff, die Nachfolge des Werbeformates 'Display' anzutreten? Das zumindest legen Zahlen nahe, die iBusiness in Wie das Banner stirbt und wer es ablöst  analysiert hat: Danach verschieben sich Budgets innerhalb des Ausgabepostens Bannerwerbung zunehmend Richtung Video und Social. Ein globaler Trend. Er bedeutet: Wenn man heute Zahlen über Display-Ad-Spendings liest, setzt sich der Wert praktisch immer zu einem Großteil aus Video-Ads zusammen, welche die meisten Statistiken einfach als Banner listen. Video ist damit einer der Hauptwachstumstreiber hinter den Online-Werbespendings. Und das ist bei näherer Betrachtung irritierend - denn offenbar gehen Werbevideos den meisten Menschen auf die Nerven.

2009, vor acht Jahren also, kam die Studie 'Zukunft Digital' von Facit Digital   zu dem Ergebnis, dass eine erschreckende Mehrheit der Nutzer Video-Ads als 'wenig störend' bis 'extrem störend' empfindet: satte acht von zehn Nutzern (79 Prozent). "Nun kann man auf das Alter der Studie verweisen", ordnet Professor Dr. Ralph Sonntag , Hochschullehrer an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden   die Zahlen ein: "Aber es fallen einem nicht wirklich Gründe ein, weshalb es sich heute anders verhalten sollte."

Diese Einschätzung sieht sich von einer Studie aus dem vergangenen Jahr bestätigt: 2016 untersuchte der norwegische Medienkonzern Schibsted   die Wirkung von Video-Ads auf seinen Internetseiten (iBusiness berichtete  ). Das Journalismus-Portal Niemanlab   veröffentlichte die Ergebnisse:

• Nur einer von 300 Besuchern (0,3 Prozent) sah sich die Video-Ads überhaupt an.
• Die Studie stellte eine negative Korrelation zwischen Effektivität und Video-Ad-Konsum her: Hatten Nutzer die Video-Ads zwei Mal gesehen, sank die Effektivität der Kampagne, während sie bei unbewegten Anzeigen stieg.
• Und ausgerechnet statische Anzeigen (Banner) wurden deutlich aufmerksamer und positiver wahrgenommen als Videos.

Video-Ads haben also ein Problem, das sich nur wegdiskuti