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Apple wertvollste Marke der Welt

von Joachim Graf

09.05.2011 Die Marke von Apple ist nach Schätzung der WPP-Werbeagentur Millward Brown Optimor nun die wertvollste Markte der Welt. Sie ist nun 153,3 Milliarden Dollar wert (+84 Prozent) und überholte Google (111 Milliarden, minus zweiProzent) und IBM (100 Milliarden, plus 17 Prozent).

Beste deutsche Marke und Neueinsteiger mit 29,7 Mrd. Dollar ist die Deutsche Telekom . SAP verliert zwei Plätze und landet mit 26 Mrd. Dollar auf Platz 23 - ein Platz hinter Oracle .

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Die wertvollsten Marken der Welt

(09.05.2011)

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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