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Klick mich: Der Ton macht die Musik

von Susan Rönisch

02.08.2011 Im Kampf gegen den unaufmerksamen oder klickmüden Nutzer lässt sich die Marketingfraktion immer wieder etwas einfallen. Denn die E-Mail gilt nach wie vor als eines der wichtigsten Marketinginstrumente. Wer hier einen Fehler macht, gerade in der Ansprache, wird schnell als Spamemr abgestempelt.

"Im elektronischen Posteingangskorb ist Krieg ausgebrochen.", so beschreibt es Torsten Schwarz , Autor des Buches E-Mail Marketing Leitfaden . Recht hat er, denn jeden Morgen kämpfen eine Unzahl von E-Mails um die begrenzte Zeitspanne, die der Empfänger sich für die Abarbeitung seiner E-Mails reserviert hat. Da entscheidet oft schon die richtig formulierte Betreffzeile über die Öffnungsrate.

Im Kampf um den klickmüden Nutzer wird dennoch irgendwann der Tag kommen, an dem das letzte Stellschräubchen gedreht, das letzte Geheimrezept veröffentlicht und die letzte Konversionsoptimierungsstrategie eingeführt ist. Dann - aber auch erst dann - werden die Marketeers anfangen, wirklich mit ihren Kunden zu kommunizieren.

Aber diese Notmaßnahme wird erst ergriffen, wenn auch der allerletzte technische Strohhalm ergriffen worden ist.

Thema:

Copywriting 2.0: Zehn Grundregeln für hohe Newsletter-Klickraten

Genauso impulsiv und schnell wie die Empfänger bei der Sichtung ihres Posteingangsfachs verfahren, gehen sie offenbar auch bei der Lektüre der elektronischen Newsletter vor. Ihre Augen fegen förmlich über den Inhalt hinweg und bleiben nur hin und wieder an den Inhalten hängen. Lesen ist dafür streng genommen der falsche Begriff, viel zutreffender wäre wohl scannen. Für die Gestaltung von Newslettern hat das weitreichende Konsequenzen. Doch es gibt Möglichkeiten, den rastlosen Lesefluss zu stoppen und die Aufmerksamkeit der Newsletter-Empfänger zu erobern.

Bild: Microsoft

Kommentar von Susan Rönisch

Klick mich: Der Ton macht die Musik

Im Kampf gegen den unaufmerksamen oder klickmüden Nutzer lässt sich die Marketingfraktion immer wieder etwas einfallen. Denn die E-Mail gilt nach wie vor als eines der wichtigsten Marketinginstrumente. Wer hier einen Fehler macht, gerade in der Ansprache, wird schnell als Spamemr abgestempelt.

Bild: Hightext

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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