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Schau mir in die Augen, SEO: Wie Nutzeraugen Google scannen

von Sebastian Halm

07.10.2011 Der Suchmaschinenoptimierer-Blog SEOmoz hat die Suchergebnisseiten (SERPS) von Google mittels Eyetracking analysieren lassen.

Die Kern-Ergebnisse:

Bei lokalen Suchen (etwa "pizza + ort) ziehen die eingebundenen Karten von Google praktisch genau so viel Blicke auf sich wie die Top-Treffer. Das betont die Wichtigkeit von gutem Lokal-SEO.
Bei Suchen nach Produkten oder Dienstleistungen ("pizza") ziehen die 7-Packs, die Linkpakete zu lokalen Geschäften, fast die komplette Aufmerksamkeit von den Toptreffern ab.
Wünscht sich der Nutzer eine Hilfestellung/konkrete Anleitung ("wie mache ich pizza") bleiben die Augen der Nutzer praktisch ausschließlich an Videos hängen.
Wer eine Produktsuche macht ("pizzaschneider"), sieht sich vor allem die Leiste mit den Bild-Treffern an und die ein bis zwei Treffer darüber.

Neben der Wichtigkeit von Places- und Maps-Optimierung zeigt sich hier das große Potential von Bild- und Videocontent, um Aufmerksamkeit zu gewinnen; ganz abgesehen davon, dass Google solche Inhalte immer stärker mit guten Rankings honoriert.

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Bild: Severin Lucks

Severin Lucks
(DELUCKS)

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