Elf Social-SEO-Trends: Wie Google Plus SEO umkrempeln wird

Vor knapp vier Monaten brachte Google   seinen +1-Button heraus - und ließ ahnen, wohin die Reise gehen würde. Obwohl damals noch kein Google Plus   in Sicht war, stellte der Suchmaschinenriese die Zeichen klar auf eine sozial angetriebene Optimierung des Suchens und Findens von Webinhalten. Knapp die Hälfte der SEOs prognostizierte +1 den Erfolg, die andere Hälfte glaubte das Experiment zum Scheitern verurteilt, weil dem Button die soziale Plattform fehlte. Jetzt ist die Plattform da.

Nun zeigt sich, was schon damals bei genauerer Analyse abzusehen war: +1 ist niemals nur eine schlichte Antwort auf den Like-Button, sondern ein Baustein für das unaufhaltsame Prinzip "Soziale Suche". Diese soziale Suche wird soziales SEO erfordern.

Die meisten SEO-Experten sind sich einig: Wenn die größte Suchmaschine der Welt mit einem eigenen sozialen Netz zum Angriff auf Facebook   bläst, wird das nachhaltigen Einfluss auf SEO haben. Darüber, wie dieser Einfluss genau aussehen und welche strategischen Konsequenzen er zur Folge haben wird, herrscht jedoch noch Verwirrung.

Klar ist: Google Plus ist nicht nur als schlichte Antwort auf Facebook konzipiert. Es ist das Fundament, auf dem Google seine vielfältigen Dienste zusammenführen kann, um alle denkbaren Formen von Content teilbar, auffindbar und bearbeitbar zu machen. Und erstmals scheint einem solchen sozialen Experiment von Google ein durchschlagender Erfolg beschieden zu sein, anders als etwa bei dem Social-Media-Fehlschlag Orkut  .

Das massive Wachstum der angelegten Nutzerprofile birgt enormes Potenzial für eine Suchmaschine, die sich zum sozialen Netz verpuppt: Denn nutzt diese stetig wachsende Masse von Nutzern in eingeloggtem Zustand die Google-Suche, so versorgt sie den Suchmaschinenriesen mit Unmengen an Daten. Was sich daraus machen lässt, geht weiter über die bisherigen Ansätze zur Personalisierung hinaus. Dauert die Erfolgsgeschichte an (noch ist Google Plus ja nicht einmal öffentlich), so wird sich Suchen und Finden grundsätzlich ändern. Elf Trends geben dabei den Weg zum Social SEO vor:

Trend 1: Google wird Recommandation Engine

Die Nutzung von Google Plus erfordert ein Profil. Binnen drei Wochen legte Google Plus ein für soziale Netzwerke beispielloses Nutzerwachstum hin und erreichte 20 Millionen Mitglieder. Das macht Plus laut Comscore    zum am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk der bisherigen Web-Geschichte. Für den kommenden November oder Dezember prognostiziert AgentGenius.com   den Fall der 100-Millionen-Nutzer-Schwelle. In der Konsequenz akkumuliert Google aktuell einen enormen Bestand an Profilen mit individuellen Nutzerdaten. Ist ein Nutzer während einer Google-Suche eingeloggt, übermittelt er dem Suchmaschinenriesen ein Bündel an umfangreichen Daten, inklusive Suchhistorie.

Damit kann Google Querverbindungen zwischen Suchen ziehen, die analog zu den Vernetzungen des sozialen Netzes laufen. Google kann sagen: Wer dieses Alter, diesen Wohnort und dieses Interessengebiet hat, findet jene Seite interessant. Nutzer, die diese Seite geklickt haben, empfehlen diesen und jenen Link per +1-Button. Oder es schlägt aufgrund der Suchhistorie die Vernetzung mit anderen, möglicherweise relevanten Kontakten vor. "Diese Daten nach einem sinnvollen System zu sortieren wird die größte Herausforderung sein", glaubt Ömer Atiker von der Click Effect Internet Marketing GmbH   , "doch die Analyse gewaltiger Datenbestände ist schließlich Googles Heimat".

Was das für die Branche bedeutet:
"Wer das gesurft hat, hat auch jenes gesurft" - Empfehlungen, wie sie Shops anhand Schnittmengen in Kundenwarenkörben ausliefern, werden der nächste Schritt der personalisierten Suche. Mittels eines kritischen sozialen Netzes erschließt Google Potenziale, die weit über die individuelle personalisierte Suche hinausgehen - es ist die sozialisierte Suche, in der Gemeinsamkeiten in den Profilen und Vernetzungen der Nutzer die Ergebnisse prägen. Nutzeransprache, Kundendialog, Influencer-Marketing gewinnen an Gewicht.

Wahrscheinlichkeit: 70 Prozent

Zündet diese nächste Stufe der Personalisierung ist eine weitere Individualisierung der SERPs denkbar.

Trend 2: SERPs werden zum Ergebnis-Stream

Je nachdem, wer da etwas sucht, fallen SERPs heute schon unterschiedlich aus. Doch mittels eingeloggter Suche kann die Personalisierung der SERPs zu neuen Ufern aufbrechen: Keine zwei Nutzer, die exakt dieselbe Suche eingegeben haben, sehen künftig noch dieselbe Ergebnisseite - so wie in einem sozialen Netzwerk kein Mitglied aufgrund seiner individuellen Freundschaften, Ausblendungen und Likes dieselbe Timeline hat. Der 30-jährige Nutzer mit Wohnsitz in München, der Kampfsport- und Film-affin ist, bekommt eine vollständig andere Seite zu sehen, als der 50-jährige Kölner mit den Hobbys Fußball, Freibier und Mallorca-Reisen.

Was das für die Branche bedeutet:
Die Suche entkoppelt sich ein Stück weit von Keywords und Links. Sie wird sozialer. Damit sind Top-Positionen in den SERPs nicht mehr technisch zu konstruieren, weil soziale Gefüge nicht nach den gleichen Gesetzen wie Suchanfragen arbeiten.
Es ist SEOs in Zukunft unmöglich(er als ohnehin) ihren Kunden den Top-Spot auf SERPs zu garantieren.

Wahrscheinlichkeit: 65 Prozent

Trend 3: Google Plus wird Real-Time-Turbo

Vordergründig betrachtet zunächst eher ein SEM-Thema: SEA löst sich vom Suchwort und wandert in Richtung des Suchenden. Denn die Verquickung von Profilen und Suchhistorie erlaubt Realtime Pricing. Bedeutet: Eine Seite erkennt, wer dort über die Keyword-Suche hereinkommt und schreibt diesem Nutzer eine Kaufkraft zu, die den Preis der angebotenen Produkte beeinflusst. Profilbasiertes Pricing in Echtzeit kann Shops bei der nutzerbezogenen Optimierung der Preise helfen: Der Großstädter, der regelmäßig auf der Homepage des Freundeskreises Klassischer Yachten   unterwegs ist, bezahlt für das gleiche Produkt mehr als der Sparfuchs, der praktisch nie außerhalb von Preisvergleichsmaschinen aktiv im Netz surft.

Dieser Mechanismus wird dazu führen, dass SEA-Keywords unterschiedliche Costs per Click haben, je nachdem, wer da auf die Suchmaschinenwerbung klickt.

Was das für die Branche bedeutet:
Neben dem Einzug von Real Time Bidding und Pricing ins SEM ist das soziale Suchen auch für SEO relevant: Erkennt Google, welche Profil-Eigenschaften der Suchende hat, muss das SEO dafür sorgen, dass die Landingpage optimal auf die Eigenschaften der Kern-Nutzergruppe optimiert ist und hoch rankt. Vergleiche Trend 2: Die SERPs ranken künftig nach individuellen Nutzer-Vorlieben unterschiedliche Ergebnisse. Damit werden SEO und SEA gleichermaßen nutzerzentriert.

SEO und SEA müssen in Betracht ziehen, wie unterschiedliche Nutzergruppen suchen, welche Keywords sie bevorzugen und danach die Inhalte der Pages und die gebuchten Keywords optimieren. Sucht ein 16-Jähriger nach einem Spiel für eine Gaming-Konsole so wird er andere Keywords eingeben und andere Kontakte nutzen als es die Großmutter tut, welche das gleiche Produkt für den Enkel sucht. Die Trennlinie zwischen SEO und SEA verschwindet: Beide Disziplinen müssen ihre Seiten weniger um die Keywords zentrieren, als um das Ziel, möglichst oft geliked, empfohlen und so gefunden zu werden.

Ein klarer Hinweis, dass Google entsprechende Ambitionen zur Ausschlachtung der Profildaten verfolgt, lieferte eine auffällige Koinzidenz: Nur kurz nach dem Beta-Launch von Google Plus machte Google seinen Plan bekannt, einen neuartigen Datenmarktplatz namens DDP für getargete Displaywerbung zu eröffnen.

Wahrscheinlichkeit: 80 Prozent

Trend 4: SMM verschmilzt mit SEO

SEO ist Verbesserung der Sichtbarkeit. Da die Ergebnisseiten von Google mehr und mehr zu auf den Einzelnen zugeschnittenen sozialen Streams werden, bedeutet Sichtbarkeit zunehmend Social-Media-Marketing. Der Nutzer sucht nicht mehr ausschließlich nach Informationen, sondern immer häufiger findet ihn die Information über das soziale Netzwerk. Oder aber: Seine Suche wird in den SERPs mit sozialem Treibstoff aufgefüllt. Für ihn wird die Frage wichtig: Wie viele andere Nutzer haben diesem Treffer +1 gegeben? Und noch mehr wird entscheidend sein: Hat einer meiner Kontakte einem der Treffer sein +1 gegeben?

Was das für die Branche bedeutet:
SEO wird PR und SMM - und mehr, glaubt etwa Andre Riechert, SEO-Consultant von der Artaxo AG   : "Der Weg, den ich für die Zukunft eines SEOs sehe, ist zum einen, dass dieser Social-Media-Marketing mit übernimmt, oder dies zumindest großen Einfluss auf seine Arbeit nehmen wird, ein SEO aber in Zukunft auch wissen muss, wie er guten Content erstellt und wie er diesen über Kanäle wie Blogs, Videos, Online PR, Whitepapers und eBooks verbreiten kann: Er weiß, wie man im Internet gefunden wird, aber nicht nur über Suchmaschinen, sondern über alle Kanäle, die einem im Internet zur Verfügung stehen.".

Wahrscheinlichkeit: 90 Prozent

Daraus ergibt sich ein weiterer Trend:

Trend 5: Onpage-Optimierung ist gleich Offpage-Optimierung

Usability wird zur Likeability. Die gute Usability einer Seite garantiert den Traffic, schnelle Ladezeiten und hohe Klickraten samt langer Verweildauer. Das ist der Weg zu einem guten Ranking nach klassischen SEO-Gesichtspunkten. Durch das Verschmelzen von Social Media und Search wird die Webseite zum Zentrum der Optimierungsbemühungen. Offpage-Maßnahmen wie Links behalten eine Bedeutung, doch entscheidend wird die "Likeability": Wie gelungen ist eine Seite unter der Zielvorgabe der Weiterempfehlbarkeit und der Markierung mittels +1-Button? Da Google PlusOnes als Ranking-Faktoren nutzt, führt die Onpage-Optimierung nach oben in die SERPs, das Teilen von Inhalten auf den Seiten in die sozialen Streams.

Was das für die Branche bedeutet:
Seiten müssen möglichst einfach teilbar, plus-bar und gut nutzbar sein. Komfort ist einer der großen Ranking-Faktoren der Zukunft. Genau so wie Relevanz, die den nächsten Zukunftstrend des sozialen Suchens prägt.

Wahrscheinlichkeit: 80 Prozent

Trend 6: SEO-Redakteure als Content-Optimierer

Dass der SEO-Experte den Content einer Seite gegenliest, sollte heute bereits Standard sein. Doch künftig, wenn das ganze Google-Universum sich um den Fixstern Plus herum verdichtet, wird Content in allen Ausprägungen die SEO-Redaktion durchlaufen müssen. Welche SEO-Relevanz redaktionelle Entscheidungen besitzen erklärt Experte Hanns Kronenberg , von SEO-Strategie.de   an einem Beispiel. Er erzählt von einem Stadtportal, für das er die Suchmaschinenoptimierung übernommen hatte: "Als die Fußball-WM in Südafrika stattfand, hatte die Redaktion eine
Unterseite zum Thema Public Viewing angelegt. Dort gab es jedoch nur weitere Teaser - wie Hinweise auf Gewinnspiele - statt konkreter Angaben zu Zeiten und Orten. Erst ein weiterer Klick führte zu einer Tabelle mit den gesuchten Informationen. Einige kleinere Websites, die ganz einfache Tabellen eingebaut hatten, rankten in der Folge besser - denn es darf kein überflüssiger Klick zwischen dem Suchergebnis und dem Ziel mit den gewünschten Informationen sein." "

Was das für die Branche bedeutet:
Google-Dienste von Youtube   über Docs  , Books  , Bilder   bis zu den Produkten   werden als weitere Planeten ins soziale Plus-Universum integriert werden. Google wird dort ausgestellten Content einfach teilbar machen und die Präsenz auf diesen Planeten durch Ranking-Schübe belohnen. Einfach teilbarer, hochwertiger Content wird in den Mittelpunkt aller SEO-Strategien rücken.

Wahrscheinlichkeit: 95 Prozent

Trend 7: Page-Rank wird User-Rank

Das Patent ist bereits da, wie der Branchenblog seobythesea   berichtet: Google hat pünktlich zum Plus-Betatest heimlich und leise einen Algorithmus entwickelt, der bei aller nebulösen Schwammigkeit der Beschreibung nichts anderes sein dürfte als die dreidimensionale Metrik: Eine Webwährung, die auf Nutzerverhalten und -eigenschaften basiert. Neben der Häufigkeit der Besuche und der Anzahl der Unique User listet der Patentantrag "Other User Data" als eine der drei Zutaten auf. Bei ihr dürften die Profile und sozialen Vernetzungen analysiert und eingerechnet werden.

In der Konsequenz bedeutet das: Die Link-Autorität wird Like-Autorität, der Page-Rank wird zum Nutzer-Rank. Es wird unterschiedlich gewichtete Likes geben, je nachdem, wer da ein Plus abgibt und für was er es abgibt. Der Wert eines Plus dürfte auch unterschiedlich sein, je nachdem, wie eng der gepluste Inhalt mit einem Profil korreliert - das Pendant zum Qualitätsfaktor.

Was das für die Branche bedeutet:
Nutzeransprache und langfristige Beziehungspflege zu Entscheidern gewinnt an Bedeutung. Social CRM gewinnt weiter an Bedeutung, da das soziale Netz und die Sichtbarkeit über Suche verschmelzen.

Wahrscheinlichkeit: 80 Prozent

Trend 8: Sparks als weiterer Traffic-Vampir

Der personalisierte Benachrichtigungsdienst Sparks ist eine Unbekannte in der sozialen Gleichung. Nutzer können im Stil der Google Alerts dauerhafte Suchen nach ihren Interessengebieten einrichten - die gelieferten Ergebnisse sehen nach einer Mischung aus Newssuche und Echtzeitsuche aus. Noch liefert Sparks weniger interessante oder umfassende Ergebnisse als die normale Google-Suche. Das Potenzial liegt jedoch anderswo: "Wie wäre es, wenn die Dinge, die dich interessieren, dich finden?" lautet die Frage im Promo-Video des Suchmaschinenbetreibers zu Sparks. Wenn Google dieses Versprechen einlöst - etwa indem eingerichtete Sparks anhand der Nutzersuchen intelligent modifiziert und gewichtet werden - wird die Angelegenheit spannend. Dann nämlich zieht Sparks Traffic von der üblichen Suche ab, weil der Nutzer keine Suche zu einem bestimmten Gebiet mehr tätigen muss. Dass ein solcher Mechanismus als fest installierter Bestandteil irgendwann die sozialen Suchmaschinen erobern wird, hat iBusiness bereits in seiner Analyse SEO-Trends 2016 (Trend 2) festgestellt. Jetzt ist es soweit.


Hat der Nutzer auf dem Kanal "Sparks" Content gefunden, der von Interesse für ihn ist, kann er ihn mittels Teilen-Button unmittelbar an seine Kreise weitergeben - an einen, mehrere, alle oder auch an einzelne Nutzer. Damit hat Sparks nicht nur das Potenzial, als Traffic-Vampir der traditionellen Suche Saft auszusaugen. Sparks macht die Suchergebnisse auch unmittelbar gezielt teilbar und kann auf kurzem Wege Diskussionen entfachen.

Was das für die Branche bedeutet:
Wie Sparks genau funktioniert und seinen Content generiert, ist eine Black-Box. Sie zu erforschen wird lohnendes Territorium sein - vorausgesetzt Google füttert den Funken Sparks weiter an und macht ein Feuer daraus. Doch auch hier wird wiederum relevanter, gut teilbarer, verständlicher Content der Weg in diesen Kommunikationskanal sein.

Wahrscheinlichkeit: 50 Prozent

Trend 9: Granularisierung fordert strategisches SEO

Ein Megatrend der sozialen Suchmaschine ist die Granularisierung auf allen Ebenen: Nutzergruppen werden präziser erfasst, die Zeitfenster für Advertising werden über Real-Time-Mechanismen immer enger. Durch die soziale Antriebskraft vergeht keine Zeit mehr zwischen zwei Algorithmus-Updates, sondern sämtlicher Content wird über Nutzerwertungen einem ständigen Update unterworfen. Spam und minderwertiger Content werden noch schneller aus den Streams und SERPs fliegen. Oder gar nicht erst möglich sein: So stellte die Social-Media-Zentrale   fest, dass Google Klickbetrug bereits im Vorfeld eliminiert hat: Es ist einem einzelnen SEO nicht möglich, unzählige Accounts zu erschaffen und so Content multiple Male zu plussen. Schade. Bedeutet nämlich: Nur das, was echte Dauer schafft, ist probates Mittel gegen das Verschwinden aus der Wahrnehmung.

Was das für die Branche bedeutet:
Auch hier gilt: hochwertiger Content, Social CRM, soziales Marketing mit individueller Nutzerpflege und gezielter Entscheideransprache gewinnt an Bedeutung. Die Anforderungen an SEO diversifizieren sich.

Wahrscheinlichkeit: 90 Prozent

Trend 10: Der suchbare Stream: Das persönliche Internet

Soziale Netzwerke sind mittlerweile, solange sie Facebook heißen, geschlossene Kosmen: 40 Prozent aller aktiven Facebook-Nutzer verbringen die Hälfte ihrer Onlinezeit im sozialen Netz, wie eine Studie von Innofact   ermittelt hat. Social Media ist für diese Gruppe nahezu gleichbedeutend mit dem Internet. An der Aufgabe, dieses Internet im Internet durchsuchbar zu machen, ist Facebook bisher entweder gescheitert oder hat sie nicht ernsthaft zu lösen versucht: Mit der Facebook-Suche effizient zu suchen, ist gelinde gesagt, eine herausfordernde Aufgabe, hat aber nichts mit Komfort zu tun.
Google dagegen hat die komfortable Suche zu seiner Lebensaufgabe gemacht.

Wird der persönliche Stream und nicht nur, wie aktuell, der Bestand an Profilen effizient durchsuchbar, bekommt das soziale Netz ein Gedächtnis. Damit wächst die Bedeutung der Präsenz im sozialen Kosmos weiter an. Der erste Schritt in Richtung interne Social-Media-Search-Engine ist schon getan: Auf Chrome lässt sich mit ein wenig Geschick eine solche Suchmaschine selbst konfigurieren - insidegoogleplus.de   macht es vor.

Was das für die Branche bedeutet: siehe Trend 11

Wahrscheinlichkeit: 80 Prozent

Trend 11: Die Social-Media-Seite wird zur Homepage

Setzen wir doch mal voraus, Suche und Social Media verschmelzen mittels einer potenten SM-Suchmaschine. Und setzen wir weiter voraus, Google gewinnt eine kritische Masse in Trend 10 beschriebener Hardcore-Social-Media-Nutzer, so bedeutet das: Diese Nutzer suchen und finden vorwiegend sozial. Damit wird die Google Plus-Unternehmensseite für weite Teile der Onliner die erste Anlaufstelle noch vor der Unternehmenshomepage werden.

Google Plus-Unternehmensseiten nach - wenig überraschend - Vorbild von Facebook-Fanseiten sind bereits in der Mache, ihre mögliche Beschaffenheit ist Gegenstand diverser Blogs, wie etwa Stadt-Bremerhaven.de  , kennstdueinen.de   oder social-media-zentrale   und unzähligen anderen.

Richten sich auch Google-Plus-Nutzer häuslich im Walled Garden des Google-Netzwerkes ein, dann finden sie bei ihren sozialen Suchen als erste Adresse die Unternehmensseite.

Was das für die Branche bedeutet:
Die Unternehmensseite muss in technischer Hinsicht und nach SM-strategischen Seiten stärker in den Mittelpunkt der Optimierung rücken. Budgets für klassisches SEO wandern in Richtung Content-Generierung, Social CRM und SMM - den Komponenten des neuen SEOs.
Wahrscheinlichkeit: 50 Prozent