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Bild: IFA 2018

Die IFA 2018-Trends, die das Business verändern. Und Hightech-Kühlschränke.

05.09.2018 - Blickt man nur auf Produkte der IFA erkennt man bloß WLAN-Windeln und KI-Kühlschränke. Wer zurücktritt, sieht die wahren Trends: Die grenzenlose Vernetzung eröffnet den Kampf um das Nutzerheim. Sechs Trends.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Technik wird immer mehr zum Abverkaufstool. Die Vernetzung der digitalen Produkte über Hersteller-Grenzen wird Herausforderung.

1.800 Aussteller und rund 160.000 Quadratemeter: In eine Internationale Funkausstellung (IFA)

passen etwas mehr als anderthalb Dmexcos. Doch die IFA ist deutlich publikumsaffiner: Die Technikmesse sahen vergangenes Jahr 250.000 Besucher aus rund 100 Ländern, zur Kölner Onlinemarketingmesse kamen zuletzt 40.000 Besucher. Das ergibt sich freilich aus der Natur der Exponate: Die IFA ist vor allem ein Markt des Staunens und Aussichtspunkt auf das Bald-Machbare: Hier liegen vernetzte Windeln neben dem smarten Kochfeld auf dem die vom intelligenten Kühlschrank nachbestellten Speisen brutzel

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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