Keyword-Preise für Banken und Versicherungen steigen

Fremdwerbetreibende buchen Markennamen und geschützte Begriffe anderer Anbieter, so SEM-Analytics-Anbieter Xamine. Dadurch wird ihre Anzeige ausgeliefert, sobald ein Interessent den fremden Markenbegriff in das Suchfeld eingibt. Bedenklich ist nach dem Xamine-Marktreport   , dass bei Banken und Versicherungen vor allem direkte Wettbewerber missbräuchlich auf Begriffe fremder Marken bieten.

Durch die höhere Anzahl der Fremdwerbetreibenden und das damit wachsende Buchungsvolumen steigen für viele Markeninhaber die Kosten pro Klick (CPC). "Für Banken und Versicherungen besteht dringender Handlungsbedarf. Viele Unternehmen haben noch nicht realisiert, dass sich die Konkurrenz nach dem Ändern der Google-Markenschutzrichtlinie deutlich verschärft hat und etliche Marktteilnehmer auf Begriffe fremder Marken bieten. Das kann den Markeninhabern erheblich schaden", analysiert Xamine-Geschäftsführer Peter Herold .

Die drei reichweitenstärksten Bankinstitute in der Suchmaschinenwerbung sind im Oktober 2010 Comdirect  , vor Postbank   und ING-DiBa  . Aus den Top 10 verdrängt wurde die Targobank   von Neu-Einsteiger Sparda-Bank West  . Der Neueinsteiger erhöht seine Reichweite seit August 2010 konstant - eine Auswirkung der Kooperation mit dem Fußballclub Borussia Dortmund   zum Start der diesjährigen Bundesligasaison.

Xamine ermittelt monatlich das Online-Werbeverhalten und die daraus resultierenden relativen Reichweitenwerte der Top 10-Werbetreibenden auf Google  , Yahoo   und Bing  . Jede Branche wird durch etwa 250 häufig verwendete, semantisch relevante Keywords definiert, die nach ihrem Traffic gewichtet werden.