KI und SEO: Zwischen Arbeitsplatzvernichtung und Qualitätsoffensive

Ausschließlich technisch getriebenes SEO ist schon seit vielen Jahren kein Geschäftsmodell mehr: Mit Keywords vollgestopfte Seiten, die mit gekauften Links gefüttert werden, funktionieren nur im Schnell-Und-Hektisch-Reich-Werden-Genre, denn Google schnallt schnell, was da vorgeht und kickt die entsprechend artifiziellen Gebilde aus dem Index. Was ist aber, wenn eine leistungsfähige Künstliche Intelligenz dahintersteckt: Kann man mit Machine Learning-Technologien eine Seite erstellen, inklusive Texten, Bildern und optimierten Keyword-Clustern, die den SEO aus Fleisch und Blut überflüssig macht? Diese Frage mag heute eindeutig mit Nein beantwortet werden, doch die rasanten Fortschritte auf dem Gebiet der KI lassen kaum zu, sich hier auf mehr als wenige Jahre festzulegen.

Denn in einigen Bereichen kann KI schon heute wertvolle Beiträge leisten - nicht unbedingt als Ersatz für den atmenden SEO aus Fleisch und Blut, aber als entlastende Instanz: "Bei Content und Keyword nutzen wir bereits größtenteils selbst programmierte Tools, die viele Routineaufgaben abnehmen", sagt Tobias Wollesack, Director Owned Media bei Dentsu Germany  . "Wenn jemand Sportschuhe kaufen will, muss man nicht die Geschichte der Hersteller-Firma recherchieren, da reicht es meist, ein gängiges Keyword-Cluster zu recherchieren und zuzuordnen." Hier kann eine KI stundenlangen Aufwand massiv eindampfen helfen.

Das ist besonders aktuell hilfreich, da die Budgets knapp und die Ressourcen begrenzt sind: Wer eine KI auf die Keyword-Cluster ansetzt, hat deutlich mehr Kapazitäten frei, um sich beispielsweise der grassierenden Content-Krux zu widmen. Darüber hinaus wird Machine Learning, das Funktionsprinzip hinter der KI, bald noch zusätzliche Gebiete erschließen. Und auf diesen wird nach demselben Muster verfahren werden: Die KI nimmt zunächst Aufgaben auf der basalen SEO-Stufe ab, der Mensch wird entlastet; je weiter man auf der Zeitachse Richtung Zukunft rutscht, desto geringer wird der Bedarf nach menschlicher Kontrolle der KI-Resultate.

Auf welchen Gebieten KI heute, morgen und übermorgen zum Gamechanger wird und wo nicht, wie das Systemlandschaften verändert und ob KI die SEO-Agentur-Landschaft transformieren wird; darum geht es im iBusiness Vodcast mit iBusiness-Analyst Sebastian Halm und Herausgeber Joachim Graf .