Warum das Agenturgeschäft im Frühjahr wieder deutlich besser wird

Von lediglich einer "Eintrübung" der in der Vergangenheit so exorbitant positiven Geschäftserwartungen für Digitalagenturen spricht iBusiness-Analystin Susan Rönisch für das interaktive Wirtschaftsklima im Herbst 2022. Doch im Frühling 2023, da ist sie überzeugt, geht es mit der deutschsprachigen Interaktiv-Dienstleisterbranche wieder aufwärts. Und sie hat im Videopodcast gute Argumente für ihre These.

Ein Indiz ist der ITK-Index des Ifo-Instituts. Dort laufen die Geschäfte besser als noch vor wenigen Monaten angenommen. So hatte zur Jahresmitte eine Mehrzahl der IT-Unternehmen für das zweite Halbjahr 2022 zurückgehende Umsätze erwartet, tatsächlich aber entwickeln sich die Umsätze für die meisten Unternehmen derzeit positiv.

Während das IT-Geschäft nach oben geht, ist der (ebenfalls für Interaktiv-Agenturen relevante) Onlinewerbemarkt wiederum uneinheitlich. In Deutschland schwächelt mit einem Minus von 3,6 Prozent ausgerechnet das Internet, während es in Österreich und der Schweiz Online hingegen zulegen konnte. Zuverlässig und recht stabil entwickelt haben sich im iBusiness-Wirtschaftsklima auch die klassischen Agenturgeschäftsfelder rund um Online-, ECommerce- und Intranet-Projekte.

Im Videopodcast spricht Susan Rönisch mit iBusiness-Herausgeber Joachim Graf über Jammern auf hohem Niveau und den Grund, warum die Entscheidungstragenden in der Interaktivwirtschaft sich deutlich optimistischer zeigen als diejenigen in der deutschen Wirtschaft allgemein.