iBusiness Executive Summary 13/2007

26.06.07 Der Trendletter iBusiness Executive Summary beschäftigt sich mit Strategien. Welche Strategien Onlinewerber einschlagen müssen, weil die Stücke des Onlinewerbe-Kuchens nicht gleichmäßig wachsen. Was sich hinter Axel Springers Digitalstrategie verbirgt. Warum die großen US-Portale eine Strategie einschlagen, sich in Web-2.0-Betriebssysteme zu verwandeln. Wie Strategien im Handel aussehen müssen, um die Medienkonvergenz zu überlegen. Und wann Web-2.0-Projekte künftig für Agenturen zum Alltagsgeschäft werden und mit welcher strategischen Ausrichtung am meisten Geld zu verdienen ist.

Schnell im Bizz: Was heißt hier eigentlich "Erfolg"?

Wie misst man eigentlich Erfolg im Internet? Zu Bubble-1.0-Zeiten war es mal die Reichweite, die den Erfolg bemaß. Nach dem Crash war es der Umsatz, den die Website machte. Jetzt ist es nach veröffentlichter Meinung wohl wieder die Reichweite. "Irrtum", sage ich!
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Online-Werbung: Was Werbetreibende künftig wollen

Egal ob Suchmaschinen-Marketing, Banner-Werbung oder Affiliate-Marketing: In den kommenden Jahren wird der Online-Werbemarkt weiter zulegen. Wenn auch manche Werbeformen davon mehr profitieren als andere.
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Digitalisierungsstrategie: Axel Springer im Kaufrausch

Die großen deutschen Verlagshäuser liefern sich derzeit ein Wettrennen um die attraktivsten Internet-Beteiligungen. Wie kaum ein anderes Medienhaus treibt die Axel Springer AG ihre Digitalisierung voran. Hier ein kurzer Überblick:
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Web 2.0 als Basissystem: Die Neuerfindung des Internet

Internet-Seiten müssen wie ein Puzzle funktionieren: Neue Teile müssen ineinander greifen und gemeinsam dem Nutzer mehr bieten als im Alleingang. In den großen Web-2.0-Portalen wächst der Ehrgeiz, nicht mehr nur Portal, sondern 'Web 2.0 Betriebssystem' zu werden. Also das zu sein, was 'Portale' im Web 1.0 sein wollten, aber nie waren: Der Begleiter des Nutzers durch seine gesamte Onlinewelt.
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Die Zukunft des Distanzhandels: Shopping-Konvergenz

Der klassische Versandhandel verliert an Boden. Während immer weniger Kunden über den gedruckten Katalog bestellen, wächst der ECommerce-Anteil im Distanzhandel von Jahr zu Jahr. Auch andere digitale und interaktive Kanäle gewinnen. Doch der Boom geht erst dann los, wenn der Distanzhandel seine klassische Rolle ganz verloren hat.
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Geschäftsprojekte der Interaktiven: Von Web 2.0 zur Dienstleistung 2.0

Social Commerce, Videoproduktionen und 3D-Internet: Viele Interaktiv-Dienstleister verdienen bereits kräftig am Web 2.0, wie eine iBusiness-Umfrage zeigt. Demnach werden Web-2.0-Projekte künftig für immer mehr Agenturen zum Alltagsgeschäft.
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'Helden der Arbeit' im Juni 2007

Es gibt Helden. Und "Helden". Wir porträtieren beide Arten.
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Produkt-Watch: Reality Advertising 2.0

Reality Advertising 2.0 ist ein neuer Trend. Er führt weiter, was Benetton Anfang der 90er Jahre mit der Vernetzung von Werbung mit richtigem Leben erfand.
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Technology-Watch: Flow-Messverfahren für Games

Wie lässt sich ein Spiel testen, um dessen potenziellen Erfolg zu messen? Für die Computer-Spielbranche eine der wichtigsten Fragen.
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