LinkedIn-Studie: So treiben Sie das Engagement in die Höhe

In ihrer neuen LinkedIn-Studie 2025   hat die Analytics-Plattform Metricool   577.180 Beiträge von 47.735 LinkedIn-Unternehmensseiten im Zeitraum von Januar 2023 bis Januar 2025 analysiert - und belegt: Die Plattform entwickelt sich zunehmend zu einem Ort für aktiven Dialog statt passivem Scrollen. Während Likes und Shares rückläufig sind, steigen Kommentare um 9,72 Prozent und Klicks sogar um 31,07 Prozent.

Formate wie Karussells, Videos und Umfragen zählen laut Studie zu den effektivsten Mitteln für Reichweite und Interaktion. Videobeiträge erzielten 73,39 Prozent mehr Impressionen und 52,17 Prozent mehr Videoaufrufe. Karussell-Posts verzeichneten eine durchschnittliche Engagement-Rate von 45,85 Prozent. Besonders auffällig: Umfragen sind zwar selten (nur 0,00034 Prozent aller Beiträge), erreichen aber 206 Prozent mehr Reichweite als andere Formate.



Zunehmend zählt dabei Qualität vor Quantität: Eine konsistente und inhaltlich fokussierte Content-Strategie wirkt sich laut Studie langfristig positiv auf Reichweite und Interaktionen aus. Auch externe Links sorgen für zusätzliche Reichweite - mit 4,9 Prozent mehr Impressionen und 13,57 Prozent mehr Interaktionen.

Besonders kleinere Unternehmensseiten mit unter 1.000 FollowerInnen profitieren, wenn sie auf dialogorientierte Formate und thematisch relevante Inhalte setzen. Erfolgreiche Formate sind laut Studie unter anderem Frage-Antwort-Posts, Erklärvideos und Expertenbeiträge.

Ein Rückgang ist hingegen bei Shares zu beobachten - vor allem bei kleinen (minus 13,63 Prozent) und mittleren Accounts (minus 13,85 Prozent). Der stärkste Zeitpunkt für das Posten liegt laut Analyse am Donnerstag um 17:12 Uhr.