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Social Selling

Kaufland eröffnet virtuelle Filiale in Minecraft

02.04.2025 Mit einer digitalen Filiale in der Minecraft-Welt setzt Kaufland seine Gaming-Offensive fort. Zum Start gibt es ein Livestream-Event mit Nooreax, im Mai folgt passendes Merchandise in den Filialen.

Kaufland goes Minecraft: Eine virtuelle Filiale für Online-Gamer (Bild: Kaufland)
Bild: Kaufland
Kaufland goes Minecraft: Eine virtuelle Filiale für Online-Gamer
Der Lebensmitteleinzelhändler Kaufland zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser erweitert seine Präsenz in der Gaming-Welt und eröffnet eine virtuelle Filiale in Minecraft. Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Berliner Agentur Departd zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser entwickelt und soll die Marke weiter in der Gaming-Community verankern. Der Start wird mit einem Livestream-Event auf Twitch gefeiert, moderiert vom bekannten Streamer Nooreax zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser .

Die virtuelle Filiale wird nicht nur als Schauplatz für Erkundungen dienen, sondern auch als Bühne für interaktive Rollenspiele und Mini-Games im Livestream. Nooreax, der Gewinner der Stream Awards 2023 in der Kategorie "Bester Newcomer", wird mit seiner Community die digitale Kaufland-Welt testen. Bekannt wurde er insbesondere durch seine Minecraft-Player-vs-Player-Streams und seine Teilnahme am CraftAttack-Projekt.

Merchandise im Mai verfügbar

Neben der digitalen Kampagne bringt Kaufland im Mai passende Merchandise-Artikel in seine Filialen. Geplant sind vor allem Non-Food-Produkte wie Kleidung und Figuren in der typischen Minecraft-Block-Optik, die das Konzept auch in die reale Welt transportieren.

Kaufland hat sich in den vergangenen Jahren eine starke Position in der Gaming-Welt erarbeitet. Neben Minecraft ist das Unternehmen bereits auf Plattformen wie Roblox, GTA und Animal Crossing aktiv. Zudem betreibt es mit den Kaufland Hangry Knights ein eigenes League-of-Legends-Team, das in die Prime League aufgestiegen ist. Minecraft gehört mit mehr als 300 Millionen verkauften Exemplaren zu den erfolgreichsten Videospielen überhaupt.
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