Studie: Silver Surfer erobern das Internet

Dem Marktforschungsinstitut Nielsen NetRatings   zufolge ist die Anzahl der über 50-Jährigen im Internet zwischen dem ersten Quartal 2006 und dem zweiten Quartal 2007 um 16 Prozent gestiegen. Im Vergleich dazu ist die gesamte Onlinebevölkerung im selben Zeitraum nur um vier Prozent gestiegen. Auch der Anteil anderer Altersgruppen ist relativ konstant geblieben.

Laut den Marktforschern ist das Potenzial der Generation 50plus damit aber noch lange nicht ausgeschöpft. Denn 38 Prozent der Deutschen sind derzeit über 50 Jahre (knapp 32 Millionen Menschen). Im Internet machen die Silver Surfer im Juli 2007 allerdings erst 28,6 Prozent (10,3 Millionen Nutzer) aus: Damit ist erst jeder Dritte der Generation 50plus online.

Die Analyse zeigt außerdem, dass die über 50-Jährigen Internetnutzer über einen hohen Bildungsstand verfügen. Fast jeder zweite von ihnen hat einen Universitätsabschluss. Auch das durchschnittliche Nettoeinkommen dieser Gruppe liegt deutlich über dem Durchschnitt aller Internetnutzer. 55 Prozent der Silver Surfer verfügen über ein Haushaltseinkommen von mehr als 36.000 Euro pro Jahr. Online-Shopbetreiber treffen damit im Web zunehmend auf eine ausgesprochen lukrative, weil ungemein kaufkräftige Zielgruppe. "Noch immer sind viele prominente Online-Angebote aber auf jüngere Nutzer ausgerichtet", warnt NetRatings-Sprecher Oliver Sender .

Beliebt sind bei der Generation 50plus Marken wie Hewlett Packard  , T-Online  , Microsoft   und AOL  . Auf den Websites Welt Online   und ZDF.de   sind die über 50-Jährigen ebenfalls überproportional vertreten.