Der Leistungsschutzrecht-Killer: Googles Verlagsprojekt

Was genau bedeutet es, wenn Google jetzt auf einmal Geld an einige ausgewählte deutsche Zeitungsverlage dafür bezahlt, dass es ihre Inhalte in der Newssuche anzeigen darf?

1. Google ist eingeknickt, das ist der erste Schritt, das Leistungsschutzrecht langsam durch die Hintertür einzuführen. Wir müssen, wie es die VG Wort formuliert, dem "Beharrungsvermögen der Europapolitiker und ihren gesetzgeberischen Bemühungen (also dem Leistungsschutzrecht, Anm. d. Redaktion) danken."
2. Google macht Feigenblatt-Aktionen (Copyright der bildhaften Formulierung liegt beim Axel-Springer-Verlag  ) und will sich mit ein paar Brosamen an ausgewählte Partner freikaufen (unbedeutender Hinweis: Springer macht nicht mit bei der Partnerschaft).
   
3. Google kauft jetzt eine Handvoll Content-Produzenten (eventuell samt Seele), hungert die nicht mitziehenden Verlage aus, um dann mit seinen wie Knechten gehaltenen Verlags-Handlangern die Herrschaft über News im Web zu übernehmen.

Alle drei vorgenannten Szenarien sind unwahrscheinlich. Das wird deutlich, wenn man mal ein bisschen in das noch weitgehend unbekannte Abkommen der Verlage mit Google hineinleuchtet, so wie iBusiness es getan hat.

Enthüllt: So wird die Partnerschaft zwischen Google und den Verlagen aussehen

Kurz nochmal, was bisher geschehen ist: Der Suchmaschinenriese Google   wird erstmals in seiner Geschichte Lizenzverträge mit Zeitungsverlagen für die Präsentation von journalistischen Inhalten abschließen. Dies hat der Konzern in seinem Blog   bekanntgegeben. Die neue Initiative startet in Deutschland, Australien und Brasilien. Die Inhalte von ersten Partnern wie Frankfurter Allgemeine Zeitung  , Zeit  , Rheinische Post  , Tagesspiegel   und Spiegel   sollen auf Google News und Google Discover erscheinen (die ganze Geschichte können Sie nochmal ausführlich bei iBusiness nachlesen).

Wie genau das ganze aussehen wird, verraten Berichte bisher nicht: Wird Google Snippets zeigen oder ganze Texte - und sollen Links bei Google, wie es dpa-Berichte nahelegen, an der Paywall vorbeiführen? Werden Google-Nutzer damit dann zahlenden Abonnenten der Verlage gleichgestellt und wird Nagel um Nagel in den Paid-Content-Sarg geschlagen?

Das soll nicht geschehen: Google soll mit den Verlagen einen ziemlich klaren und kurzen Vertrag geschlossen haben.

• Geplant ist eine eigene Homepage bei Google mit kuratierten Verlagsinhalten.
  
• Diese bei Google gehostete Seite wird kurze Textausschnitte aus Artikeln aufführen, für die Google bezahlt:
  
• Voraussichtlich werden die Texte thematisch geordnet statt nach Verlagen.
  
• Links führen die Nutzer bei weiterem Interesse dann auf die Webseiten der jeweiligen Verlage, die die Inhalte stellen, ein klarer Unterschied zu etwa Facebooks Instant Articles, das die ganzen Texte bei Facebook   gehostet hat.
  
• Paywall-Artikel auf Googles Portal sollen Ausnahmen bleiben. Wenn doch welche auftauchen, werden die Links vermutlich jedoch an der Paywall vorbeiführen - etwa bei ausgewählten Werbeaktionen für exklusive Inhalte der Verlage.
  
• Es sollen nur Texte verwendet werden, an denen die Verlage sämtliche Rechte besitzen, also keine Meldungen von Ticker-Agenturen oder Stücke freier Autoren.

Dass sich Google und die Verlage zu dieser Zusammenarbeit entschließen, ist für den Verlagsexperten Ehrhardt Heinold , Geschäftsführer der auf Verlage spezialisierten Unternehmensberatung Heinold, Spiller & Partner Unternehmensberatung GmbH   , ziemlich folgerichtig: "Das gute alte Paid Content setzt sich immer mehr durch, die Absperrung, die Verlage errichten wird dichter." Denn die Verlage hätten erkannt, dass Reichweite mit Advertising nicht zu monetarisieren ist. "Geht das so weiter, dann verliert Google massiv Inhalte - ihnen wandern ja bereits junge Leute gen Instagram   ab." Von daher sei die Content-Partnerschaft mit den Verlagen keine Alibi- oder Mitleidsaktion, "es liegt im Kerninteresse Googles nicht auch noch die Nachrichten-Leser zu verlieren, wenn mehr und mehr Teile des Webs wegen der Paid-Content-Mauern uncrawlbar oder zumindest unerreichbar werden."

Mit an Bord ist die Zeit Online. Dort sieht Enrique Tarragona, Geschäftsführer der Zeit Online  , ein vielversprechendes Modell in der Kooperation mit Google - aussichtsreicher als die Perspektiven, welche Leistungsschutzrecht und Mitbewerber-Produkte wie Facebook Instant Articles eröffnet haben: "Je mehr Inhalte wir für Nicht-Abonnenten verschließen, desto stärker müssen wir natürlich den Funnel vorne befüllen, sprich: der Webseite immer wieder neue potentielle Abonnenten zuführen." Statt also teure TV-Werbung zu schalten, um Nutzer in den Funnel Richtung Abo zu bekommen, mache man lieber etwas auf anderen Plattformen: "Begreift man das Web als riesiges Kaufhaus, erlaubt uns die News-Plattform, uns als Marke weiter vorne aufzustellen: Google ist für viele quasi der Eingang ins Web und wir stehen so gleich vorne am Fahrstuhl statt irgendwo im fünften Stock hinten."

Enrique Tarragona sagt, Zeit Online werde auch eigene Ressourcen für die Kooperation aufbauen: "Es handelt sich hier ja um eine eigene 'kleine' Homepage, die - wenn man es gut machen will - auch Arbeit braucht. Durchaus möglich, dass wir irgendwann ein größeres Team haben, das verschiedene Plattformen in dieser Weise bespielt."

Vor diesem Hintergrund gibt es ein paar unterschiedliche Szenarien, wohin die Kooperation zwischen Google und den Verlagen führen kann: