Deutschland: Internetnutzung überholt Zeitung

Laut der Mediennutzungstudie 'TimeBudget 14' von Seven One Media   liegt die tägliche Internetnutzung der 14 bis 49-Jährigen Deutschen bei 72 Minuten. Das entspricht einer Steigerung um 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Breitbandnutzer sind sogar 188 Minuten täglich online unterwegs. Damit liegt das Internet auf dem dritten Platz hinter Fernsehen und Radio. Laut den Studienautoren wird das auch vorerst so bleiben, "da TV und Radio völlig andere Funktionen haben als Internet, wird es auf lange Sicht bei der Reihenfolge TV, Radio, Internet bleiben", hofft Andreas Kühner, Director Communications der Seven One Media.

Eins ist damit klar: Für Werbetreibende wird das Internet zu einem unverzichtbaren Medium und die Investitionen müssen dort steigen. Denn es ist das Medium mit dem größten Wachstumspotenzial. Für 2006 prognostiziert der Online-Vermarkter-Kreis   für den gesamten Online-Werbemarkt ein Wachstum von 46 Prozent. Damit soll 2006 in jedem Fall die Milliarden-Grenze überschritten, voraussichtlich steigen die Umsätze sogar deutlich auf 1,3 Milliarden Euro. Allerdings liegt der Anteil vom Gesamtwerbemarkt für online gerade mal bei 4,6 Prozent.

Aber nicht nur die Nutzung steigt, sondern auch die Bedeutung des Internets gewinnt stetig an Bedeutung. Laut der Seven-One-Media-Studie halten mittlerweile zwei Drittel dieses Medium für wichtig oder sehr wichtig. Damit ist das Internet fast gleich bedeutend mit dem Radio ( 68 Prozent) und der Zeitung (67 Prozent). Nur das Fernsehen liegt unangefochten an erster Stelle.

In den Bereichen Radio und Musik ist das Internet sogar erste Wahl: Mehr als die Hälfte der Deutschen (51 Prozent) gehen zuerst online um sich über Reiseziele und Buchungskonditionen zu informieren. Bei Musik-Angeboten ist für 35 Prozent das Internet die bevorzugte Informationsquelle.

DSL-Nutzer surfen mit 118 Minuten täglich länger und sind laut den Studieergebnissen zugleich aktiver: sie kaufen vermehrt Online-Shopping, Online-Banking, Online-Auktionen und Software-Downloads.