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Wie nutzen Sie Gutscheine? - Die demografischen Abweichungen vom Durchschnitt
15.05.2023 Jüngere Zielgruppen sind also nach eigener Aussage leichter für den Paketen beiliegende Gutscheine zu interessieren als ältere. Auch Familien mit Kindern greifen eher zu einem einem Paket beiliegenden Gutschein.
| Nutze sie in in jedem Fall | Nutze sie, wenn ich den Shop kenne | Hebe sie auf, falls ich in dem Shop mal bestellen will | Hebe sie auf, falls ich mal entsprech- endes Produkt bestellen will | Verschenke sie | Noch nie aufgefallen | Werfe sie immer weg | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Geschlecht | ||||||||||||
| Mann | 0,9% | 0,6% | -4,3% | 1,5% | 0,3% | 1,6% | -0,7% | |||||
| Frau | -0,8% | -0,4% | 4,2% | -1,6% | -0,3% | -1,5% | 0,8% | |||||
| Alter | ||||||||||||
| 18-29 Jahre | 9,0% | -0,4% | -0,8% | -2,2% | -0,6% | -0,5% | -5,4% | |||||
| 30-39 Jahre | 0,3% | 1,2% | 1,5% | 1,2% | 0,1% | -1,8% | -2,5% | |||||
| 40-49 Jahre | -2,2% | -2,8% | 1,9% | -2,4% | 1,5% | 1,1% | 3,4% | |||||
| 50-59 Jahre | -1,5% | 0,2% | -2,5% | 1,3% | -0,1% | -0,9% | 4,1% | |||||
| 60-69 Jahre | -7,3% | 2,6% | 1,0% | 2,7% | -1,2% | 2,9% | -0,3% | |||||
| HH-Netto | ||||||||||||
| < 1.000 Euro | 5,3% | -6,6% | -7,6% | 3,8% | 0,1% | 2,2% | 2,7% | |||||
| 1.000 - 1.500 Euro | 1,5% | -3,6% | -2,4% | -2,4% | -0,2% | 2,9% | 4,3% | |||||
| 1.500 - 2.000 Euro | -0,5% | 1,1% | -0,4% | 4,9% | 0,0% | 2,9% | -8,6% | |||||
| 2.000 - 2.600 Euro | -0,9% | 3,8% | 0,1% | -0,2% | 0,3% | -0,8% | -3,2% | |||||
| 2.600 - 4.000 Euro | -2,4% | 5,1% | 2,4% | -1,7% | 0,7% | -1,1% | -2,2% | |||||
| 4.000 - 7.500 Euro | 0,3% | 1,1% | -0,4% | -0,8% | 0,8% | -2,0% | 2,1% | |||||
| Familienstand | ||||||||||||
| Ledig/ Single | -2,2% | -2,0% | -1,0% | 3,1% | 0,4% | 2,4% | -1,7% | |||||
| Eltern | 5,5% | 0,7% | 0,1% | -3,9% | 1,7% | -1,2% | -2,6% | |||||
| Berufsabschluss | ||||||||||||
| Noch in schulischer Ausbildung | -0,6% | 2,0% | -2,9% | -8,7% | 2,8% | -0,2% | 8,7% | |||||
| Ohne Berufsabschluss | -0,6% | -6,8% | 1,5% | -1,7% | -0,7% | 2,4% | 5,2% | |||||
| Lehre/Berufsausbildung | -2,6% | 0,5% | 2,1% | 0,2% | -1,2% | -0,3% | 1,3% | |||||
| Fachschule/Meister | -1,0% | 1,1% | -8,8% | 5,6% | 2,6% | 0,5% | 0,2% | |||||
| FH-/Abiabschluss | 2,4% | 0,4% | 2,3% | -0,7% | 0,0% | -0,4% | -3,7% | |||||
| Abweichung nach oben 5,0 Prozent und größer | ||||||||||||
| Abweichung nach unten -5,0 Prozent und kleiner | ||||||||||||
Junge Zielgruppen und Menschen mit niedrigem Einkommen nutzen überdurchschnittlich oft Gutscheine "auf jeden Fall". Für sie ist die Shopmarke hingegen eher uninteressant. Frauen hingegen heben Shopgutscheine eher auf als Männer. Ältere Zielgruppen sind weniger für Gutscheine zu begeistern.
Gutscheinstudie 2023: Wichtig für den Erfolg ist die Shop-Marke
Gutscheine, die Onlineshops in eigene oder fremde Pakete packen, werden von Onlinekaufenden wieder eher genutzt, wie unsere bevölkerungsrepräsentative Studie festgestellt hat. Aber nicht alle.
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Welche Art Gutschein würden Sie bevorzugen? - Die demografischen Abweichungen vom Durchschnitt
Wertet man die Antworten der aktuellen Gutscheinstudie nach demografischen Werten aus, dann fällt auf, dass es kaum geschlechtsspezifische Abweichungen bei der Gutscheinnutzung gibt. Jedoch vor allem solche, die mit Alter sowie im Einkommen begründet sind.
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Wie nutzen Sie Gutscheine? - Die demografischen Abweichungen vom Durchschnitt
Jüngere Zielgruppen sind also nach eigener Aussage leichter für den Paketen beiliegende Gutscheine zu interessieren als ältere. Auch Familien mit Kindern greifen eher zu einem einem Paket beiliegenden Gutschein.
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Checkliste: Wann Paketbeilagen gut funktionieren
Werbung um Neukundinnen und Neukunden per Paketbeilage zahlt sich aus, wenn Sie diese zielgruppenspezifisch gestalten. Welche Faktoren außerdem Einfluss haben auf die Werbewirkung und Effizienz, zeigt unsere Checkliste.
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Kommentar von Joachim Graf
Wie sich die Rolle des Gutscheins verändert
Die Einstellung "Augen zu und Altpapier" bei Gutscheinen ist in Inflationszeiten wieder rückläufig. Damit ändert sich auch die Rolle des Gutscheins an sich wieder.
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