Wie sich die Rolle des Gutscheins verändert

Gutscheinstudie 2023: Wichtig für den Erfolg ist die Shop-Marke

Gutscheine, die Onlineshops in eigene oder fremde Pakete packen, werden von Onlinekaufenden wieder eher genutzt, wie unsere bevölkerungsrepräsentative Studie festgestellt hat. Aber nicht alle.

Welche Art Gutschein würden Sie bevorzugen? - Die demografischen Abweichungen vom Durchschnitt

Wertet man die Antworten der aktuellen Gutscheinstudie nach demografischen Werten aus, dann fällt auf, dass es kaum geschlechtsspezifische Abweichungen bei der Gutscheinnutzung gibt. Jedoch vor allem solche, die mit Alter sowie im Einkommen begründet sind.

Wie nutzen Sie Gutscheine? - Die demografischen Abweichungen vom Durchschnitt

Jüngere Zielgruppen sind also nach eigener Aussage leichter für den Paketen beiliegende Gutscheine zu interessieren als ältere. Auch Familien mit Kindern greifen eher zu einem einem Paket beiliegenden Gutschein.

Checkliste: Wann Paketbeilagen gut funktionieren

Werbung um Neukundinnen und Neukunden per Paketbeilage zahlt sich aus, wenn Sie diese zielgruppenspezifisch gestalten. Welche Faktoren außerdem Einfluss haben auf die Werbewirkung und Effizienz, zeigt unsere Checkliste.

Kommentar von Joachim Graf

Wie sich die Rolle des Gutscheins verändert

Die Einstellung "Augen zu und Altpapier" bei Gutscheinen ist in Inflationszeiten wieder rückläufig. Damit ändert sich auch die Rolle des Gutscheins an sich wieder.