Zukunft der Videowerbung: 70 Prozent erwarten Budgetsteigerungen

Ein Ergebnis der Studie Eine Lösung für das Dilemma um Premium-Werbeplätze in der digitalen Videowerbung   ist, dass sowohl Einkäufer als auch die Verkäufer von Anzeigenplätzen digitaler Videowerbung eine starke Zukunft prognostizieren. Mehr als 70 Prozent der Agenturen und Werbungtreibenden erwarten einen Anstieg der Video-Budgets in den nächsten zwei Jahren. Unter den Medienunternehmen planen drei Viertel (73 Prozent), mehr Videoinventar anzubieten, um die Nachfrage zu bedienen.

Weitere Erkenntnisse aus der Befragung:

• Fehlendes Premiuminventar und unterschiedliche Definitionen von 'Premium' bremsen das Wachstum von Video: Um Betrug und schlechte Sichtbarkeit von Anzeigen zu verhindern, setzen Werbungtreibende und Agenturen auf Premium-Inventar. Dies reduziert die Auswahl an Werbeflächen erheblich und verwässert den Markt durch unterschiedliche Kriterien dafür, was als Premium gilt.
  
• Werbungtreibende, Agenturen und Medienunternehmen müssen einen verlässlichen, transparenten Markt für Videowerbung schaffen: Das fordern die Studienautoren auf Grundlage der Ergebnisse. Medienunternehmen, die hochwertige Umfelder anbieten und diese mit Leistungsversprechen untermauern, sind bestens aufgestellt, um zuverlässiges Premium-Inventar für Werbung anzubieten. Einkäufer, die dann ihre Auswahlkriterien von bekannten und vertrauenswürdigen Medienmarken erweitern und solche Medienunternehmen einbeziehen, die transparente und nachvollziehbare Erfolgsmessungen anbieten, werden von effektiveren Kampagnen profitieren.
  
• Um Online-Video besser zu nutzen, erschließen sich viele Firmen auf Käufer- und Verkäuferseite neue Quellen von Premium-Videoinventar: Dazu gehört auch Outstream-Werbung - Videowerbung außerhalb von Videostreams in redaktionellen Umfeldern wie Texten oder Bildstrecken. Für 77 Prozent der Werbungtreibenden und 70 Prozent der Agenturen wird Outstream-Werbung zukünftig eine wichtigere Rolle im Online-Marketing spielen wird. Die größte Bedeutung wird Outstream zukünftig für die Medienunternehmen in Lateinamerika haben (81 Prozent), gefolgt von denen in EMEA und in den USA (jeweils über 60 Prozent).
  
• Die Ausgaben für Online-Videowerbung werden in den nächsten zwei Jahren steigen: Videospots bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Kunden mit schlagkräftigen, fesselnden Botschaften über ihre Marken und Produkte zu erreichen. Für Agenturen bedeuten sie höhere Honorare und die Möglichkeit, an spannenden Werbeinhalten zu arbeiten, und Medienunternehmen bieten sie eine beträchtliche Umsatzchance.

Forrester Consulting   befragte für die Studie 529 Entscheider in Agenturen, Marken-, und Medienunternehmen in Argentinien, Frankreich, Deutschland, Italien, Mexiko, Spanien, dem Vereinigten Königreich und den USA.