OVK-Zahlen 2014: Digitale Display-Werbung wächst um 6,6 Prozent

Mit 1,581 Milliarden Euro Nettovolumen hat die digitale Display-Werbung - Online und Mobile - im letzten Jahr erstmals die 1,5-Milliarden-Euro-Marke durchbrochen. Mit 6,6 Prozent Netto-Wachstum im Vergleich zum Vorjahr ist das Internet erneut das am stärksten wachsende Werbemedium. Wachstumstreiber waren wie bereits in den Jahren zuvor das Segment Mobile und der Sektor Bewegtbild. Für 2015 geht der OVK in einer ersten Prognose von 6,5 Prozent Umsatzwachstum für den gesamten digitalen Display-Bereich aus.

MAC Werbestatistik: Mobile-Display wächst um gut 50 Prozent

Mobile-Display-Werbung ist 2014 im Vergleich zum Vorjahr um über 52 Prozent gewachsen. Insgesamt wurden mit Online-Werbung auf mobilen Endgeräten im deutschen Markt im letzten Jahr 134 Millionen Euro netto umgesetzt. Für 2015 rechnet die BVDW-Unit Mobile Advertising (MAC) mit einer ähnlichen Wachstumsrate - um etwa 50 Prozent. Damit würde die Umsätze mit Display-Werbung auf mobilen Endgeräten erstmals die 200 Millionen Euro knacken.

"2014 war für das Segment Mobile ein gutes Jahr. Die Budget-Umverteilung von Online bzw. Desktop zu Mobile hat unverändert angehalten und erstmalig ist erkennbar, dass sich die Schere zwischen Reichweitenzuwachs und Umsatzwachstum zu schließen beginnt", erläutert Oliver von Wersch, OVK (mehr zur mobilen Lücke lesen Sie in der Analyse Mobile Advertising: Das sind die Trends 2015).

Der OVK Online-Report 2015/01 und der MAC Mobile-Report 2015/02 stehen ab Mitte März auf den Seiten des BVDW   und des OVK   kostenlos zum Download bereit.