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Vier Szenarien für die Zukunft von Meta-Affiliates
22.02.2011 Meta-Netzwerke werden für Aufmerksamkeit bei den etablierten Entscheidern und Instanzen des Affiliate-Marketings sorgen. Doch für die Rahmenbedingungen sind Internetriesen wie Google oder Facebook verantwortlich, die sich dem Einfluss der Affiliate-Branche entziehen. Daraus ergeben sich verschiedene Szenarien für den Einfluss der neuen Netzwerke auf das Affiliate-Geschäft.
| Vier Szenarien für den Einfluss der Meta-Netzwerke auf das Affiliate-Marketing | ||
|---|---|---|
| Aktiv-Szenarien | Expansionsszenario Meta-Netzwerke treiben dem Affiliate-Marketing neue, bisher unerschlossene Kundensegmente zu. Affiliate-Marketing erfährt eine für alle Mitspieler beflügelnde Aufwertung. Es kommt zu Kooperationen statt Konkurrenz. Google, heute ohnhin schon an einem US-Meta-Netzwerk beteiligt, toleriert das Monetarisieren von Links und straft Meta-Netzwerke nicht ab, sodass der SEO-Vorteil erhalten bleibt. Facebook steigt in das Spiel mit ein und bringt das Thema Meta-Netzwerke ins allgemeine Bewusstsein auch der Nicht-Heavy-User. Wahrscheinlichkeit: 35 Prozent | Verdrängungsszenario Konkurrenz statt Kooperation, Konflikt statt Kommerz: Die Mitbewerber konkurrieren um Publisher, statt zu beidseitig gewinnbringenden Kooperationen zu kommen. Zeitgleich schießen die Publisher über das Ziel hinaus: Die grenzenlose Monetarisierung von Links stellt die redaktionelle Unabhängigkeit des Contents in Frage, besonders einst namhafte Qualitätsseiten leiden unter dem Imageverlust. Gewinner sind kleine Publisher, denen der Nutzer die Kommerzialisierung der Inhalte nicht übel nimmt, Verlierer sind die großen und die alteingesessenen Teilnehmer in der Affiliate-Branche Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent |
| Passiv-Szenarien | Nischenszenario Meta-Netzwerke eröffnen ein neues Marktsegment - jedoch nur für kleine Publisher. Die großen bewegen sich nicht, um dem Schleichwerbungsverdacht aus dem Weg zu gehen, die meisten Affiliate-Netzwerke und Agenturen unterlassen Kooperationen, weil sie Image- und Kontrollverlust fürchten. Blogger und Foren verdienen sich ein Zubrot, der große Goldrausch bleibt jedoch aus. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent | Scheiterszenario Meta-Netzwerke bleiben eine Eintagsfliege: Google straft die kommerziellen Links durch eine Herabsetzung des Rankings ab, Facebook bleibt ungerührt vom Geschäftsmodell Meta-Netzwerk. Die Publisher kaprizieren sich auf die anerkannten Affiliate-Netzwerke, da a) der SEO-Vorteil der Metas ohnehin futsch ist und b) die Provisionen hier höher sind. Meta-Netzwerke verschwinden nach und nach wieder. Wahrscheinlichkeit: 15 Prozent |
| Best Case | Worst Case | |
Meta-Netzwerke: Was die neuen Player im Affiliate-Marketing bringen
Neue Player erobern das Affiliate-Marketing: Meta-Netzwerke machen sämtliche Links auf einer Seite automatisch zu Geld. Sie sind extrem einfach zu handhaben und leisten für Ziel-URLs obendrein wertvolle SEO-Arbeit. Der "Link"-Button könnte bald neben dem "Like"-Button stehen.
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Kommentar von Sebastian Halm
Wenn der "I Link"-Button kommt
Über die zukünftige Bedeutung von Meta-Netzwerken werden vor allem zwei Faktoren entscheiden, die sich der Kontrolle der Affiliate-Player entziehen. Ihre Namen sind: Facebook und Google.
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