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Checkliste: Risiken und Nebenwirkungen Meta-Netzwerke
22.02.2011 Meta-Netzwerke bringen für alle Beteiligten großes Potenzial mit sich, aber auch Nebenwirkungen, die es vor einer Teilnahme zu klären gilt.
- Erfüllen die im Meta-Netzwerk enthaltenen Seiten die Anforderungen, die ich an Affiliates stelle: Ist der Content hochwertig?
- Passt das Umfeld zu meinem Produkt?
- Erhalte ich auf der technischen Seite Möglichkeiten, regulierend einzugreifen, um Reportings abzugreifen oder unerwünschte Publisher auszusperren?
- Werden Publisher beim Meta-Netzwerk weitgehend automatisch akzeptiert oder verfüge ich über einen Account, der es mir erlaubt, die verlinkenden Affiliates einzusehen und gegebenenfalls zu sperren?
Fragen für Affiliate-Netzwerke
- Schneide ich mich mit einer Kooperation mit einem Meta-Netzwerk ins eigene Fleisch, indem ich mein Publisherportfolio der Konkurrenz zur Verfügung stelle oder erweitere ich mein Portfolio gewinnbringend?
- Resultiert die Kooperation mit dem Meta-Netzwerk in einem Vertrauensgewinn? Dies lässt sich positiv beantworten, indem man dem Merchant Kontrolle und Transparenz gewährt. Eine Möglichkeit dazu macht das Affiliate-Netzwerk Commission Junction vor. Hier erhalten die Meta-Netzwerke einen Flag - so ist für den Advertiser deutlich zu sehen, ob ein bestimmtes Netzwerk an Publishern weitere Sub-Netzwerke angebunden hat (wie es beim Meta-Prinzip der Fall ist).
Fragen für die Publisher
- Begebe ich mich in einen Interessenkonflikt, wenn ich meine Links monetarisiere? Das wäre zum Beispiel bei namhaften Content-Anbietern wie journalistischen Publishern der Fall, bei denen Verlinkungen, für die der Webmaster abkassiert, als Interessenkonflikt zwischen Marketing und redaktioneller Unabhängigkeit gesehen werden könnten.
- Würde es sich lohnen, einen expliziten Hinweis auf meiner Webseite auszustellen, dass der Betreiber Links nicht als reinen Service, sondern gegen Vergütung aufnimmt?
- Welche Reportings bekomme ich ausgeliefert, um meine Performance zu verbessern?
- Rechtfertigt die Höhe der Provision die Arbeitsersparnis, die sich aus der Automatisierung ergibt oder fahre ich mit dem klassischen Affiliate-Link-Modell besser?
Meta-Netzwerke: Was die neuen Player im Affiliate-Marketing bringen
Neue Player erobern das Affiliate-Marketing: Meta-Netzwerke machen sämtliche Links auf einer Seite automatisch zu Geld. Sie sind extrem einfach zu handhaben und leisten für Ziel-URLs obendrein wertvolle SEO-Arbeit. Der "Link"-Button könnte bald neben dem "Like"-Button stehen.
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Kommentar von Sebastian Halm
Wenn der "I Link"-Button kommt
Über die zukünftige Bedeutung von Meta-Netzwerken werden vor allem zwei Faktoren entscheiden, die sich der Kontrolle der Affiliate-Player entziehen. Ihre Namen sind: Facebook und Google.
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