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KI-Ergebnisse hängen von der Datenbasis ab. Der Beitrag zeigt, wie Sie Ihre Daten AI-ready machen, rechtliche Vorgaben wie den EU AI Act beachten und Halluzinationen gängiger Modelle vermeiden.
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Bild: Couleur / Pixabay / CC0

Die Beziehung von Zeit zu den vier großen Marketingkanälen Newsletter, Display, SEA und Social wird zum Teil vernachlässigt - zum Teil falsch interpretiert.

Timing ist alles: So finden Sie die richtige Uhrzeit für Ihre Onlinemarketing-Kampagne

03.08.2016 - Von SEA und Social über Newsletter bis zu Display hat jede Werbebotschaft ihren optimalen Zeitpunkt. Und ihren schlechtesten. Wann Sie Banner schalten, Gebote erhöhen, Newsletter versenden und Posts absetzen sollten.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Zeit ist ein manchmal übersehener und manchmal falsch verstandener Marketing-Faktor - wer ihn als Advertiser beherrscht, hat Vorteile.

Ein Megatrend des Onlinemarketings und der Werbung generell ist die Verknappung der Ressource Aufmerksamkeit. Nutzer tendieren dazu, diese immer häufiger zu entziehen. Das zeigen verschiedene Trendindikatoren.

Von Snapchat über Line zu Musical.ly und Co.: Immer mehr soziale Netzwerke teilen sich immer weniger Nutzer-Aufmerksamkeit: Die tägliche Nutzungsdauer von Online-Medien sinkt seit drei Jahren, so lässt es sich der ARD-ZDF-Onlinestudie 2014 und der Folge-Studie für das Jahr 2015 entnehmen: rund elf Minuten weniger verbrachten Nutzer 2015 jeden Tag im Internet gemessen an 2013.
Eine von fünf Mails landet direkt im Papierkorb - in den meisten Fällen, weil der Nutzer oder der Provider den Absender geblockt hat (so der Return Path Deliverability Benchmark Report .
Einer von fünf bis einer von vier Nutzern (je nachdem, welche Studie man zurate zieht) surft nur noch mit Adblocker.

Das am häufigsten empfohlene Gegenmittel ist die mittlerweile nahezu zur Floskel verkommene 'Relevanz' der Botschaft. Doch es gibt noch eine, häufig vernachlässigte und - wie Experten gegenüber iBusiness bekunden - manchmal nahezu übersehene Stellschraube: Den Zeitpunkt. Wer den Nutzer zu einem Augenblick im Tagesverlauf anspricht, der als angemessen, nicht

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Zu welchen Tageszeiten Nutzer mobiles Internet mit Mobiltelefon / Tablet aufsuchen

(08.03.2016)

Einsatz ereignisgesteuerter EMail-Marketing-Programme in deutschen Unternehmen

(07.08.2012)

Beworbene deutsche ECommerce-Domains nach SEA-Monatsbudgets

(20.01.2016)

Nutzung von E-Commerce in verschiedenen europäischen Ländern nach Uhrzeit

(08.07.2014)

Smartphone-Nutzung nach Tageszeit

(28.08.2014)

Verteilung Webseitenbesucher (Tablet/Desktop) nach Tageszeit

(21.11.2013)

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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