Weniger Budget: Agenturen spüren erste Auswirkungen der Wirtschaftskrise

Deutschlands führende Kommunikationsagenturen, die sich im Branchenverband GWA   organisieren, spüren die Vorboten der prognostizierten Wirtschaftsflaute. Laut einer Mitgliederbefragung erlebt die Mehrheit (78 Prozent) der befragten Agenturen bereits Budgetkürzungen (34,2 Prozent) oder wird zumindest von Kunden schon auf die Möglichkeit von Kürzungen angesprochen (43,8 Prozent). Damit deckt sich die Stimmung mit der Analyse zur Lage der Digitalbranche in der Wirtschaftskrise von iBusiness.

Deshalb blicken die GWA-Mitgliederagenturen verhalten auf die Geschäftsaussichten der kommenden drei Monate. Die Hälfte der Befragten erwartet eine stagnierende Entwicklung. Für das nächste Jahr ist der Ausblick noch pessimistischer: Etwa ein Drittel der Befragten prognostiziert eine eher schwierige Geschäftsentwicklung.

Die meisten Agenturen wollen ihr Personal halten

Trotz dieser schwierigen Bedingungen geben rund 70 Prozent der Agenturen an, nicht an Personal oder bei Personalkosten sparen zu wollen. 84,9 Prozent sagen, sie wollen auch nicht bei Aus- und Weiterbildung kürzen. Eher sollen Büro- und Raumkosten (50,7 Prozent) sowie Energiekosten (49,3 Prozent) und andere Kosten weiter reduziert werden. Mehr als die Hälfte setzt zudem auf weniger Neueinstellungen. Rund 60 Prozent der Agenturen plant finanzielle Entlastungen für ihre Mitarbeitenden. Bei etwa 16 Prozent sind diese Maßnahmen schon umgesetzt. Etwa 48 Prozent setzen auch auf Unterstützung im Bereich Mental Health.

"Es wird deutlich, dass Agenturen ihre Mitarbeitenden als kostbarstes und zu schützendes Gut betrachten und die Branche ein 'Markt der Mitarbeitenden' ist", sagt GWA-Präsidentin Larissa Pohl. Sie fordert Kunden auf, ihre Agenturen "für ihre Tätigkeit so zu honorieren, dass die Mitarbeitenden attraktiv bezahlt werden können". Nur so ließen sich Know-how und Ressourcen halten. "Kunden tragen hier daher eine Mitverantwortung für den Erhalt und die Pflege der Agenturlandschaft, auf die sie zurückgreifen."

Wie zu Beginn der Corona-Pandemie bietet der GWA den Agenturen erneut eine spezifische Beratung an, mit Austauschrunden zu besonderen Problemstellungen innerhalb einer Wirtschaftsflaute, Trainings für Mitarbeitende, Ratgeber-Foren und Experten-Vorträgen.