Exklusivstudie zeigt, worauf der Erfolg von Communities wirklich beruht

Christina Steuer , Studentin der Mediadesign Hochschule   bei Prof. Wolf Gross , hat in einer Hausarbeit untersucht, wie Nutzer der Social-Community Lokalisten   das System nutzen. Wichtigste Erkenntnis: Regional orientierte Social Networks wie die Lokalisten dienen in erster Linie dazu, den Kontakt zum Freundes- und Bekanntenkreis zu halten. Dabei wird das System sehr intensiv genutzt. Weitere Ergebnisse der Studie:

• Nur ein Viertel der Nutzer verwendet das System weniger als eine Stunde die Woche. Die Mehrheit (40,8 Prozent) ist zwischen zwei und sieben Stunden die Woche online. Ein Drittel ist deutlich länger in den Lokalisten.
  
• Die Nutzungsdauer ist für die Mehrheit der Nutzer stabil oder nimmt sogar zu. Lediglich 21 Prozent der Nutzer gibt an, dass die Nutzungszeit im letzten Quartal abgenommen hat. Das belegt, dass Social Networks zunehmend in den normalen Tagesablauf eingebunden werden und Nutzer einen ganz normalen Umgang mit ihnen haben.
  
• Lokalisten wird von 78 Prozent der Nutzer von zuhause aus genutzt
  
• Hauptgründe für die Nutzung ist "Mit Freunden in Kontakt bleiben (85,6 Prozent)
  
• An zweiter Stelle rangiert allerdings schon "Langeweile vertreiben (58,4 Prozent).
  
• Neue Kontakte schließen hingegen steht gar nicht so hoch im Kurs (42,4 Prozent)
  
• während die Funktion E-Mail von 78,4 Prozent quasi immer genutzt wird, haben 73,2 Prozent die Chat-Funktion noch nie genutzt. Zeitunabhängige Kommunikation ist offenbar wichtiger als Realtime-Erfahrung.
  
• Hauptgrund für die Anmeldung ist, dass bereits viele Freunde angemeldet sind (83,2 Prozent). Das Argument "Jeder ist dabei" ist ein weiterer Grund, Lokalisten für außergewöhnlich zu halten.

Das Argument "Jeder ist dabei" wundert nicht: Der überwiegende Anteil der Befragten stammt aus München (71,2 Prozent) bzw. aus Bayern (27,1 Prozent). Angesichts der zufälligen Verteilung der Stichprobe, geht die Autorin davon aus, dass sich die regionale Verteilung der Stichprobe weitgehend auf das ganze Lokalisten-Netz übertragen lässt.

Für die Studie hat Steuer im Zeitraum vom 26. März bis 2. April des Jahres 250 Nutzer der Lokalisten befragt. Dabei waren 52 Prozent weiblich, 60 Prozent zwischen 18 und 25 Jahren, 21,6 Prozent zwischen 26 und 35 Jahren, fünf Prozent darüber, 14 Prozent jünger als 18 Jahre.