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Markenkult dank Web 2.0
09.10.2007 Sicher eignen sich Automarken oder Erfrischungsgetränke eher für Kult-Marketing als zum Beispiel Zahnpasta oder Klopapier. Dass aber auch mit vergleichsweise unsexy wirkenden Marken aus dem IT- und Finanzsektor prinzipiell Kult-Marketing machbar ist, hat erst kürzlich eine Studie verdeutlichen können.
Was zeigt: Internetnutzer setzen im Web 2.0 generell eher mit einer Marke auseinander als noch zu Zeiten des Internet 1.0. Damit rücken auch zunehmend Unternehmen in den Fokus der Verbraucher, die auf den ersten Blick nicht so kultig wirken mögen wie Puma oder Adidas . Im Web 2.0 wird Kult-Marketing daher für viele Unternehmen einfacher. Gerade wo sich doch in Blogs doch recht simpel Markenfürsprecher identifizieren lassen. Mit dem Feedback dieser so genannten 'Mavens' und modernen Marketing-Maßnahmen wie Viralmarketing kann daher auch eine Zahnpasta ganz schnell kultig werden.
Studie: Wie Werbetreibende Kultmarken aufbauen können
Wer eine Kultmarke besitzt, kann sich als Unternehmen glücklich schätzen. Halten Konsumenten einer Kultmarke doch in der Regel die Treue und geben bereitwillig viel Geld für ihre Kultobjekte aus. Eine aktuelle Studie macht Werbetreibenden nun Mut. Demnach lassen sich auch Produkte aus vermeintlich langweiligen Branchen als Kult inszenieren. Dabei müssen Werber aber je nach Markentyp bestimmte Markentreiber berücksichtigen.
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Kommentar von sr
Markenkult dank Web 2.0
Sicher eignen sich Automarken oder Erfrischungsgetränke eher für Kult-Marketing als zum Beispiel Zahnpasta oder Klopapier. Dass aber auch mit vergleichsweise unsexy wirkenden Marken aus dem IT- und Finanzsektor prinzipiell Kult-Marketing machbar ist, hat erst kürzlich eine Studie verdeutlichen können.
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