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Allheilmittel Online-Video-Werbung
06.09.2007 Gute Nachrichten für Werbetreibende: Online-Video-Werbung erzielt nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit, sondern weckt auch das Kaufinteresse beim Kunden und die Markenerinnerung ist deutlich höher als bei anderen Formaten. Die Idee liegt nahe: Wer als Werbetreibender ohnehin schon über TV-Spots verfügt, kann diese auch für Videowerbung im Web einsetzen.
Wer also als Werbetreibender bereits über TV-Spots verfügt, kann diese auch im Internet verwenden. Allerdings nicht eins zu eins. Denn Internetnutzer möchten ausgesprochen kurze, am besten nur 15 Sekunden lange Clips sehen. Die meisten TV-Spots dauern aber mindestens 20 Sekunden, wenn nicht sogar noch länger. Im Internet ist die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer nicht so lang, dass das traditionelle TV-Werbeformat funktioniert. Irgendwann steigen die Nutzer aus.
Und noch etwas: Ich bin mir sicher, dass Video-Spots so gut bei den Internet-Nutzer angekommen, weil die Verbreitung dieser Werbeform noch relativ gering ist. Wächst die Zahl der Werbe-Videoblöcke im Internet in der Zukunft ähnlich explosionsartig wie im TV, wird wohl auch im Internet eine Aversion gegen diese Form der Werbung entstehen.
Studie belegt, wie Online-Video-Spots Kaufinteresse wecken
Dass Videoanzeigen im Online-Marketing für hohe Klickraten sorgen, dürfte bei den meisten Werbetreibenden bereits angekommen sein. Wie nachhaltig aber Rich-Media-Werbung, insbesondere Video-Werbung, tatsächlich bei Nutzer wirkt, hat jetzt eine deutsche Werbewirkungsstudie untersucht.
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Kommentar von Susan Rönisch
Allheilmittel Online-Video-Werbung
Gute Nachrichten für Werbetreibende: Online-Video-Werbung erzielt nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit, sondern weckt auch das Kaufinteresse beim Kunden und die Markenerinnerung ist deutlich höher als bei anderen Formaten. Die Idee liegt nahe: Wer als Werbetreibender ohnehin schon über TV-Spots verfügt, kann diese auch für Videowerbung im Web einsetzen.
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