Studie: Video-Werbung wirkt besser

Eine höhere Werbewirkung erreichen Werbetreibende im Internet, wenn sie Video-Ads einsetzen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Werbewirkungsstudie von Tomorrow Focus   zum Thema Online-Video-Ads. Anhand der Online-Kampagne zu Sonys neuem Blu-ray Disc BDP-S1 sollte die Frage nach der Wirkung von Online-Video-Ads im Vergleich zu klassischen Online-Werbeformen geklärt werden. Sony Deutschland   setzte in seiner Kampagne die Standardwerbemittel Skyscraper, Superbanner und Medium Rectangle ein. Und eben 15 bis 20 Sekunden lange Video-Ads, die vor redaktionellem Video-Content gezeigt wurden.

Die Ergebnisse beruhen auf einem Feldexperiment, in dessen Rahmen 2.142 Besucher der Seiten von Focus Online  , Chip Online   und Sevenload   an einer Online-Befragung teilnahmen. Untersucht wurden die Aspekte Aufmerksamkeitsleistung, Werbeerinnerung, Gefallen, Markenimage und Aktivierung.

Laut Studie waren Video-Ads bei Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung den Standardwerbemitteln deutlich überlegen. Wurden Video-Ads in Kombination mit Standardwerbemitteln gesehen, stieg die Werbewirkung nochmals. So erinnerte sich mit 32,3 Prozent fast jeder Dritte ungestützt an Online-Werbung von Sony.

Video-Ads schnitten auch beim Thema Werbemittel-Gefallen besser ab. Sie wurden als unterhaltsamer wahrgenommen und gefielen den Befragten auch besser als sonstige Online-Werbung. Entsprechend erhielt das Video-Ad im Schnitt die Note 2,5 von den Testpersonen, während die Standardwerbemittel durchschnittlich mit der Note 3,2 bewertet wurden. Außerdem beurteilten Personen, die das Video-Ad gesehen hatten, die beworbene Marke überdurchschnittlich oft als "unverwechselbar" und "sympathisch".

Zudem wurden das Produktinteresse und die Kaufbereitschaft laut Studie durch Video-Ads gesteigert. Beispielsweise lag das Produktinteresse mit 52,7 Prozent bei Personen mit Kontakt zum Video-Ad rund sechs Prozentpunkte höher, als bei Personen, die nur die Standardwerbemittel gesehen hatten.