Studie belegt, wie Online-Video-Spots Kaufinteresse wecken

Laut einer aktuellen Studie der Online-Vermarkter Doublecklick   und Tomorrow Focus   erzielen Videos-Spot von Rich-Media-Werbung die besten Ergebnisse. Bei einer Laufzeit der 'takeGAS-Kampagne' von nur zwei Wochen zeigt die Werbewirkungsstudie bereits eine deutliche Steigerung des Kaufinteresses. In der Analyse der Kontakte mit Rectangles und Flash Layern im Vergleich zu Videos, wirkten Videos stärker aktivierend. 41 Prozent der Personen, die Kontakt zu den takeGAS-Videos gehabt haben, konnten sich der Studie zufolge vorstellen, das Produkt zu kaufen.

Bei gesonderter Betrachtung der Nachhaltigkeit zeigt sich der Vorsprung der Videos noch deutlicher: Befragt nach drei bis vier Wochen nach Werbemittelkontakt gaben 27 Prozent der Nutzer an, interessiert an takeGAS zu sein. Bei Nutzern, die ausschließlich die Videos gesehen haben, drückten 31 Prozent ihr Interesse aus.

Allerdings ergibt sich aus der Betrachtung über alle Werbemittel hinweg folgendes Bild für Online-Marketingfachleute: Auch wenn Videos in einer separaten Betrachtung die besten Ergebnisse erzielen, so zeigt die Studie vor allem, dass "die Stärke der Kampagne in der Kombination der unterschiedlichen Werbemittel liegt ", so Carsten Sander , Head of Ad Technology, Tomorrow Focus. So gaben fast 36 Prozent der Befragten, die Kontakt zu allen eingesetzten Rich Media-Formaten hatten, an auch nach vier Wochen noch ein sehr hohes Produktinteresse zu haben.

Dem Studienautoren zufolge wecken Rich-Media-Formate und speziell Online-Videowerbung das Interesse für Produkte und aktivieren Konsumenten nachhaltig zum Kauf.

Bei der takeGAS-Kampagne handelte es sich um eine 14-tägige, reine Online-Kampagne für ein fiktives Produkt auf ausgewählten Seiten der Tomorrow Focus AG im Januar 2007. Für die Werbewirkungsstudie wurden drei verschiedene Testgruppen gebildet und befragt, die sich durch den zeitlichen Abstand zum Werbemittelkontakt unterschieden. Insgesamt nahmen 1.830 Internetnutzer an der Befragung teil.