Mehrheit der Marketer ahnungslos, ob Social-Media-Marketing nicht doch rausgeschmissenes Geld ist

Für mehr als die Hälfte (58 Prozent) funktioniert Facebook-Marketing nicht - oder sie sind unsicher, ob es funktioniert. Immerhin: 83 Prozent haben ihre Social-Media-Aktivitäten ins Gesamtmarketing integiert.

Kern des Marketings ist das Social Web allerdings nicht. Die Mehrheit investiert in der Woche null bis fünf Stunden (36 Prozent), gefolgt von sechs bis zehn Stunden (27 Prozent) wobei die Beschäftigungsdauer steigt, wenn die Marketing-Entscheider sich mehr als ein Jahr mit Social Media beschäftigt haben.

Obwohl die Steigerung des Vertriebs mit 50 Prozent Zustimmung nur auf dem letzten Platz der strategischen Ziele gelandet ist, haben Social-Media-Aktivitäten Auswirkungen auf die Sales - und dieser Wert ist um so höher, je länger die Befragten sich mit Social Media pro Woche beschäftigen und je länger sie schon in dem Geschäft unterwegs sind.



Vergleicht man die Nutzung der einzelnen Social-Media-Plattformen für den B2B- und den B2C-Sektor, so fällt aus, dass Facebook  , Twitter  , Youtube  , Linkedin   , Pinterest  , Google Plus   und eigene Blogs für das B2C-Marketing am häufigsten genutzt werden. Beim B2B-Marketing hingegen führt Linkedin vor Facebook und Twitter,gefolgt von Corporate Blogs und Google Plus.

Befragt wurden 2800 internationale Marketing-Entscheider.