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Bild: Nestle

'Have a Kitkat Colada' ist ein Posting, dass Facebook zu recht aussiebt - egal, wie teuer das Kokosnuss-Foto war. Denn es geht in der Timeline des Nutzer um Relevanz. Nicht um Reklame.

Sieben Strategien gegen den Facebook-Reichweitenschwund

16.04.2014 - Facebook-Postings erreichen immer weniger Nutzer: Selbst gute Seiten kommen mittels organischem Traffic inzwischen noch gerade mal auf eine Reichweite von fünf Prozent ihrer Fans. Sieben Zukunftsstrategien helfen gegen den Reichweitenschwund.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Realistische Social-Media-KPIs definieren

Es herrscht Alarmstimmung in den Marketing-Etagen. Spätestens seit sich Tina Beuchler

, Media-Chefin von Nestlé

und OWM

-Vorsitzende, öffentlich über die sinkende organische Reichweite ihrer Aktivitäten auf Facebook

beklagt hat, steht das Thema ganz oben an: Facebook optimiert seinen Algorithmus sukzessive dergestalt, dass den Posts von Fanpages eine sinkende Reichweite beschert wird.

Erreichten erfolgreiche Unternehmensseiten früher per organischer Reichweite jeden fünften Fan, so sieht heute nur noch jeder zwanzigste die mit viel Au

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Organische Reichweite von Posts nach Medien-Gattung und Zahl der Facebook-Fans (01/2012 - 04/2014)

(15.04.2014)

Zahl der Interaktionen auf großen deutschen Nachrichtenseiten (2012 - 2014)

(15.04.2014)

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Bild: Philipp Porges

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(TVB Stuttgart)

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Martin Bena
(Schober Information Group)

Was Mittelständler vom Profisport lernen können: Wie der TVB Stuttgart mit Data Value Management Sponsoring & Umsatz optimiert

"You can't manage what you can't measure" - das gilt nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Profisportvereine. Der TVB Stuttgart zeigt eindrucksvoll, wie datengetriebenes Arbeiten im Spitzensport funktioniert und welche Erkenntnisse daraus 1:1 auf den Mittelstand übertragbar sind.

Ein moderner Verein nutzt CRM- und ERP-Systeme, betreibt E-Commerce, verkauft Tickets online, verwaltet Sponsorenkontakte und kommuniziert auf allen Kanälen mit seinen Fans - genau wie ein Unternehmen mit seinen Kunden.

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Vortrag im Rahmen der Marketingintegration 25. am 15.07.25, 09:30 Uhr

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