Auf die Gefahr hin, sich zu wiederholen...

Die damals recht unverfroren von Snapchat gemopsten Stories kommen jetzt langsam in Fahrt - Performance-Agenturen und Marken experimentieren mit dem Format und angesichts noch moderater Klickpreise kann man hier einen Testballon steigen lassen, ohne es bei den Kosten zu übertreiben.

Spannender noch und definitiv ein Phänomen, das es zu beobachten gilt, ist Amazons SEA-Pendant der bezahlten Treffer. Amazon hat sich mit Erfolg als Produkt-Suchmaschine positioniert - es hat Google auf diesem Feld überholt und ist das geworden, was Google Shopping gerne wäre. Die Mehrheit des Traffics auf Amazon kommt aus seiner eigenen Produktsuche.

Wenn mehr und mehr Marken in Amazon SEA investieren, werden nicht nur die Preise anziehen. Sondern der Google-Konkurrent wird noch mächtiger werden und Budgets erschließen, die eigentlich Adwords vorbehalten waren. Umso wichtiger ist es für Marken, Amazon als Tool zu nutzen: Als zusätzliche Umsatzquelle und Werbetafel für die Qualität der eigenen Produkte. Parallel dazu muss man den eigenen Shop stark machen und die eigene Marke aufbauen. Man kann es leider nicht oft genug sagen: Shops müssen eigene Marken werden.

Vielen ist der ECommerce-Riese Amazon ohnehin schon zu mächtig und seine Macht wird nur noch wachsen, wenn er von Google die Vorherrschaft über das Geschäft mit der bezahlten Produktsuche übernimmt.