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E-Mail-Marketing: Deutschland weltweit die Nummer eins

von Olaf Groß

08.04.2009 Selbst gegenüber den USA ist Deutschland im E-Mail-Marketing führend. Dies zeigt eine aktuelle Studie von Epsilon International. Vor allem im vierten Quartal 2008 gingen in Deutschland die Klick- und Öffnungsraten nach oben. Gegen den internationalen Trend.

Bild: SXC.hu/Rodolfo Clix

Wie eine Studie des Marketingunternehmens Epsilon International zeigt, liegt Deutschland im internationalen Vergleich der E-Mail-Marketer mit einer Öffnungsrate von 21,9 Prozent vor den USA mit 20,9 Prozent und dem Durchschnitt der EMEA-Region (Europa, Afrika und den Mittleren Osten) von 21,7 Prozent. Während im vierten Quartal die Klickraten in den USA durchschnittlich auf 5,8 Prozent sanken und auch im EMEA-Durchschnitt die Klickrate nunmehr 7,6 Prozent beträgt, stieg die Klickrate in Deutschland von 7,2 auf 8,0 Prozent.

Dies zeuge von der hohen Qualität der deutschen E-Mail-Werbung, so Swen Krups von Epsilon International. Denn vor allem vor und während des Weihnachtsgeschäftes seien die Nutzer auf Grund der hohen Anzahl an Kampagnenaussendungen besonders wählerisch, welche E-Mail sie öffnen. Die Zukunft sehen die Experten auch für das E-Mail-Marketing im mobile Marketing und Web 2.0.

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(United Internet Media GmbH)

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