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E-Mail-Marketing: Woran sich Marketer 2009 messen lassen müssen

04.03.2009 - Obwohl E-Mail-Marketing nach Einschätzung der Werbungtreibenden auch in den nächsten Jahren zum Wachstumstreiber im Onlinemarketing zählt, müssen sich die Marketer mittlerweile ganz schön auf die Hinterbeine stellen, damit ihre Werbung beim Kunden wahrgenommen wird. In einer umfassenden Benchmarktstudie zeigt Emarsys wie weit sich elf unterschiedliche Branche im Durchschnitt für den Erfolg strecken müssen.

von Olaf Groß

Der österreichische E-Mail-Marketing-Dienstleister Emarsys

hat in einer umfassenden Benchmarkstudie für elf unterschiedliche Branchen die zentralen Kennzahlen des E-Mail-Marketings erfasst, ausgewertet und analysiert. Das zentrale Ergebnis: Die Bounce-Raten sind rückläufig. Alle anderen Indikatoren weisen zum Teil sehr signifikante Verschlechterungen gegenüber der Vorjahresstudie auf. Die Abmelderate ist zum ersten Mal seit zwei Jahren wieder gestiegen, die Öffnungsrate verfällt weiter und die Klickrate befindet sich auf dem historischen Tiefstand.

Die Daten für den Benchmark wurden vo

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche E-Mail-Formate am häufigsten genutzt werden

(03.03.2009)

Öffnungsraten im E-Mail-Marketing 2002-2008 allgemein

(03.03.2009)

Öffnungsraten im E-Mail-Marketing 2002-2008 B2B und B2C

(03.03.2009)

Klickraten im E-Mail-Marketing 2002-2008 allgemein

(03.03.2009)

Klickraten im E-Mail-Marketing 2002-2008 B2B und B2C

(03.03.2009)

Abmeldungen von Newslettern 2002-2008 allgemein

(03.03.2009)

Abmeldungen von Newslettern 2002-2008 B2B und B2C

(03.03.2009)

Bounceraten bei E-Mail-Marketing-Aktionen 2002-2008

(03.03.2009)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

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Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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