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Wer die Treiber der Internet-Medizin sind
29.11.2012 Entwicklungen im medizinisch-industriellen Komplex sind schwierig zu prognostizieren. Nirgends sonst sind die Irrationalitäten höher. Aber es gibt Anwärter auf wahrscheinliche Markttreiber.
- Die Menschen werden im Schnitt immer älter.
- Der medizinische Fortschritt wächst, medizinische Behandlungen werden komplexer, komplizierter und teurer.
- Die Kosten für die Gesundheit werden deshalb weiter steigen.
- private Gesundheitsvorsorge wird ein wachsender Teil des medizinischen Revenue-Streams.
- Betriebswirtschaftliche Überlegungen werden immer mehr zu zentralen Überlegungen in den Strategien der Akteure.
- Eine Deregulierung ist in den Kernmärkten auf mittlere Sicht unwahrscheinlich.
Daraus leite ich die wahrscheinlichsten Markttreiber ab:
- Im Segment der Pflege ist die menschliche Betreuung der größte Kostenfaktor. Technische Lösungen im Bereich des Ambient Living werden folglich vor allem durch die Kranken- und Pflegekassen initiiert, um eine medizinische Grundüberwachung sicherzustellen. Menschen, die noch zuhause leben können, sind deutlich billiger als beanspruchte Pflegeplätze. Auch Telemedizin im Sinne einer preiswertigen Dauerbetreuung wird von Kassen sicher vorangetrieben.
- Überall dort, wo medizinisch nicht unbedingt notwendige Medizindienstleistungen angeboten werden - vom Augen lasern über die Nasenkorrektur bis hin zu Body-Enhancements und im Fitness und Wellness-Umfeld werden Kliniken und Fachärzte auf Kundenjagd gehen - ausgefeilte Social-Media-Kampagnen und medizinische Lead-Kampagnen kommen vor allem von hier.
- Ärzteverbände und Lobbygruppen werden im Social-Media-Marketing vor allem kostenpflichtige Zusatzdienstleistungen für ihre Mitglieder promoten, um hier einen Bedarf zu wecken und die Verkaufsgespräche in den Arztpraxen zu erleichtern
Dienstleister werden vor allem hier kurz- und mittelfristig Angebote platzieren können.
Social Medizin: Wie Ärzte und Kliniken Apps und Social Media entdecken
Trotz Dr. Google, Social Media und Gesundheitsportalen steht die Meinung von Ärzten immer noch sehr hoch im Kurs bei deutschen Patienten. Doch die Augenhöhe der Patienten ist online meist höher als die der Mediziner. Neue Strategien tun not, um Kliniken samt Halbgötter in Weiß im 21. Jahrhundert ankommen zu lassen.
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Kommentar von Joachim Graf
Wer die Treiber der Internet-Medizin sind
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