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Bild: NetOnNet

E-Commerce: Kaufverhalten von Unterhaltungselektronik im Wandel

21.07.2009 - Camcorder, Digitalkameras, MP3-Player und Co werden online stärker geordert, als bisher angenommen - Tendenz steigend. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Erhebung des Branchenverbandes BITKOM. Für den stationären Fachhandel bedeutet dies eine enorme Herausforderung in den Vertriebs- und Handelstrukturen.

von Susan Rönisch

Dem BITKOM zufolge kaufen die Deutschen Unterhaltungselektronik nach wie vor am liebsten in großen Elektronikmärkten und im Fachhandel. Der repräsentativen BITKOM-Befragung nach bevorzugen fast 50 Prozent die großen Märkte und 38 Prozent die mittelständischen Fachhändler. Aber bereits 17 Prozent der Deutschen (12,7 Millionen) kaufen Fernseher, Digitalkameras und Co. inzwischen vorzugsweise im Internet. Sechs Prozent nutzen Lebensmitteldiscounter. Studien zu Beginn des ECommerce-Zeitalters prognostizierten, dass in der Spitze etwa acht bis 15 Prozent der Bevölkerung ihre Unterhaltungselek

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

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