Exklusivauswertung: In welchen Branchen mobiles Internet auf dem Vormarsch ist

Die Webcontrolling-Spezialisten von eTracker    haben auf der Basis ihrer Tracking-Daten analysiert, wie weit das mobile Internet bereits bei den Nutzern etabliert ist. Dazu wurden exklusiv für iBusiness 21 Branchen nach insgesamt fünf Kriterien untersucht. Interessant ist vor allem die Auswertung der Zeit, die die Nutzer im mobilen Internet verbringen. Im Durchschnitt halten sich die Nutzer rund 92 Sekunden pro Session im mobilen Web auf. Beim stationären Internet liegt die Staytime über alle analysierten Branchen bei 110 Sekunden. Betrachtet man sich die Anzahl der im Durchschnitt aufgerufenen Page Impressions (PI) pro Besucher, so wird eines schnell klar: Die Nutzer finden sich im mobilen Internet anscheinend noch nicht zurecht und testen erst einmal mit wenigen Webseiten das neuen Medium aus. Denn während im stationären Netz die Nutzer rund vier Seiten pro Session aufrufen, sind es im mobilen Internet nur zwei bis 2,5. Da aber die Staytime beider Webzugänge in etwa auf demselben Niveau liegt, surfen die Nutzer auf weniger Mobilseiten fast genauso lange, wie im stationären Web.

Allgemein herrscht bei den Marktteilnehmern aber eine durchaus positive Grundstimmung. So ist für O2-Deutschland-CEO   Jaime Smith Basterra das mobile Internet in Deutschland bereits Realität. "Schon heute sehen wir einen rasanten Zuwachs beim mobilen Internet", freut sich Smith Basterra. "Für viele junge Menschen ist mobiles Internet auf ihrem Handy jetzt schon so normal wie ihr Internetzugang am heimischen PC", argumentiert Christian Schulte , Geschäftsführer des Mobile-Social-Networks Qeep  , in dieselbe Richtung. Allerdings zeichnet die eTracker-Analyse bislang ein eher verhaltenes Bild der mobilen Internetbegeisterung. Denn im Durchschnitt werden mobile Internetangebote erst von rund 0,5 Prozent der Nutzer besucht. Über dem Durchschnitt liegen vor allem Informationsangebote Sportnachrichten, allgemeine News, Unterhaltung und sogar Informationsangebote von Behörden und Vereinen. Getragen wird die eTracker-Analyse durch eine repräsentative Accenture-Untersuchung  . Das mobile Zugriffsverhalten zeigt dabei ähnliche Verhaltensmuster wie im stationären Web, haben auch die Unternehmensberater erkannt. Allgemein werden wie im stationären Internet besonders gern E-Mails geschrieben oder Wetter-, Reise- und Verkehrsinformationen abgerufen.

Bis man aber von einem Massenmarkt sprechen kann, wird es aber noch mindestens ein Jahr dauern. Davon ist die Mobil-Marketing-Expertin Heike Scholz vom Blog Mobile Zeitgeist   überzeugt. Sie geht davon aus, dass das mobile Internet im kommenden Jahr einen Schub bekommen wird. "Unternehmen werden sich weiter ausprobieren", so Scholz gegenüber iBusiness.

Branche	Anteil mobile Besucher	Page Impression pro Besucher - mobil	Page Impression pro Besucher - stationär	Staytime pro Bescher (sec) - mobil	Staytime pro Bescher (sec) - stationär
Wirtschaft	0,28%	2,42	4,42	84,58	119,93
Haushalt und Mode	0,29%	2,93	4,86	92,39	107,39
Natur	0,31%	2,41	3,51	79,04	93,81
Wissenschaften	0,31%	2,12	2,89	82,06	101,05
Reise und Tourismus	0,33%	2,57	4,30	101,74	136,90
Gesundheit	0,38%	2,65	4,14	111,90	120,94
Technik	0,44%	2,39	4,46	90,39	109,18
Familie und Lebensart	0,47%	2,70	3,87	94,47	104,22
Finanzen	0,49%	2,96	3,64	80,59	107,79
Hersteller	0,50%	2,71	4,32	108,57	126,92
Bildung, Weiterbildung und Karriere	0,51%	2,32	3,51	81,54	110,76
Suchmaschinen, Portale und Communities	0,52%	2,38	4,02	86,96	106,26
Telekommunikation und Internetservices	0,52%	2,23	3,01	73,43	90,54
Sonstiges	0,52%	2,75	4,48	99,04	112,47
Nachrichten und Informationen	0,53%	2,84	5,55	112,59	191,31
E-Commerce	0,54%	3,18	5,22	124,02	132,64
Spezielle Anlässe und Gelegenheiten	0,57%	1,99	3,09	76,83	82,62
Behörden, gemeinnützige Gesellschaften und Vereine	0,67%	2,03	3,06	73,53	95,89
Sport	0,70%	2,55	3,40	86,98	95,35
Unterhaltung und Erholung	0,72%	2,34	3,08	85,26	85,83
Unterhaltungselektronik, Computer & Netzwerk	0,72%	2,22	2,98	90,66	93,05

Wie sich der Markt mit dem mobilen Internet in Deutschland entwickelt und auf welche Trends sich die Anbieter einstellen müssen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 21/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.