Mobiltelefon zunehmend das bevorzugte Gerät für Online-Shopper

Die Analyse der von Demandware ermittelten Daten zeigt eine Zunahme der Zahl der Verbraucher, die mithilfe ihres Smartphones browsen, Warenkörbe zusammenstellen und Einkäufe tätigen. Weltweit trägt das Telefon im Jahresvergleich zu einer 94-prozentigen Zunahme der Handelsverkehrsströme, einer 74-prozentigen Zunahme der Warenkorberstellung und einem Auftragswachstum von 47 Prozent bei.

Die Käufer stellen zudem mehr Warenkörbe zusammen als jemals zuvor. Weltweit stieg die Warenkorberstellung im Jahresvergleich um 26 Prozent. Das Smartphone ist der wichtigste Treiber für diesen Trend. Der Anteil der Shopper, die einem Einkaufswagen einen Artikel via Smartphone hinzufügen, nahm im Jahresvergleich um 15 Prozent zu.

Weitere globale Ergebnisse:

• Tablet-PCs auf dem Rückzug - Die Allgegenwart des Smartphones hat starke Auswirkungen auf die Tablet-Nutzung. Der Anteil am Handelsverkehr für diese Geräte verzeichnet im Jahresvergleich einen Rückgang um 10 Prozent und ihr Anteil an Aufträgen einen Rückgang um 2 Prozent.
  
• Geräteübergreifendes Kaufverhalten setzt sich durch - Die Einkaufstour der Shopper beginnt immer häufiger auf dem Smartphone und findet ihren Abschluss auf einem stationären Computer. Mobiles Browsing trägt zu einer 94-prozentigen Zunahme des Handelsverkehrs im Jahresvergleich bei, während 65 Prozent aller Digital-Commerce-Aufträge noch immer auf stationären Computern erteilt werden.
  
• Krieg der Betriebssysteme - iOS übertrumpft Android, wenn sowohl Tablets als auch Smartphones Berücksichtigung finden. Wenn man Smartphones allein in Betracht zieht, wird der Vorsprung von Apple langsam geringer - wobei iOS inzwischen lediglich 15 Prozent mehr an Aufträgen und Handelsverkehrsaufkommen im Vergleich zu Android verzeichnet. iOS-Geräte bringen einen nur wenig höheren durchschnittlichen Auftragswert (107 US-Dollar) als Android-Geräte (96 US-Dollar) mit sich.
  
• Home Sweet Home - Haushaltsgüter trugen zum höchsten Anteil bei Smartphone-Bestellungen bei (23 Prozent weltweit). Gesundheits- und Beauty-Marken zogen das größte Handelsverkehrsaufkommen per Smartphone nach sich (46 Prozent), verzeichneten jedoch den niedrigsten Auftragsbestand (17 Prozent). Outdoor- und Sportbekleidungsmarken verzeichneten im Jahresvergleich mit einer Zunahme um 76 Prozent den größten Anstieg bei mobilen Aufträgen.

Der Shopping-Index    misst das Wachstum des Digital-Commerce und identifiziert die zugrunde liegenden Trends. Der Index ergibt sich aus der Analyse verschiedener Websites aus dem Demandware-Umfeld über einen bestimmten Zeitraum und beinhaltet die Verhaltensdaten von über 200 Millionen Shoppern weltweit.