Ausgaben für Suchmaschinenmarketing verdoppeln sich in 2006

Im Suchmaschinenmarketing werden die Ausgaben für für Keywords auch in diesem weiter steigen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Jahresreport 'Die Jahresentwicklung der Suchmaschinenpreise 2005' der Explido Webmarketing GmbH  . Dabei soll das Wachstum laut den Analysten schneller voranschreiten, als von Forrester Research   prophezeit: Diese hätten einen Anstieg der Ausgaben für Suchmaschinenmarketing in Deutschland von 399 Millionen Euro in 2010 vorausgesagt. Da laut Explido weder Google noch Yahoo oder MIVA Zahlen für Deutschland veröffentlichen, bleibt die Bestimmung des exakten Marktvolumens jedoch schwierig. Nach eigenen Recherchen gehen die Explido-Analysten allerdings davon aus, dass 400 Millionen Euro bereits in diesem Jahr erreicht werden können.

Ursache des Wachstums sind laut den Analysten primär vier Faktoren:

• Das Suchvolumen (die Anzahl der Suchen je Monat) steigt stetig.
• Die Zahl der Werbetreibenden in den Bereichen "Keyword Advertising" und Affiliate Marketing hat zugenommen und nimmt weiter zu.
• Das Vertrauen in diese Werbeform ist gewachsen und damit auch die Budgets.
• Und - last but not least - war in vielen Bereichen ein Anstieg der Klickpreise zu verzeichnen.

Die größte Marktmacht entfällt dabei in Deutschland auf die Suchmaschine Google, die im Dezember 2005 eine Reichweite von 66,5 Prozent für sich verbuchen konnte. Auf dem zweiten und dritten Platz finden sich die Suchmaschinen MSN Search mit 12,5 Prozent und Yahoo Search   mit 11,2 Prozent.

Die Anzahl der Werbetreibenden steigt laut Explido seit Beginn des bezahlten Suchmaschinenmarketings (auch: Keyword Advertising) exponentiell an. Ein Ende ist laut den Analysten nicht abzusehen. Wie viele Unternehmen allerdings bereits diese Werbeform in Deutschland nutzen bleibt ein Geheimnis - hier halten sich Google, Overture und MIVA äußerst bedeckt. Großkunden wie Otto.de  , Quelle.de  , Expedia.de   oder Jamba.de   geben laut dem Report jährlich bereits 7-stellige Beträge für diese Werbeform aus. Gleichzeitig existiere eine Vielzahl kleinerer Budgets im Bereich von 100 Euro je Monat. Dies sei einer der Erfolgsgründe dieser Werbeform, da sie für jeden erschwinglich, handhabbar und kontrollierbar sei. Laut den Analysten zeige die Entwicklung der Google Quartalszahlen (Q3 2005: 1,5 Milliarden US-Dollar Umsatz bei 381 Millionen US-Dollar Gewinn) überdeutlich, dass ein Ende des Booms noch nicht in Sicht ist.

Laut Explido ist Suchmaschinenwerbung in 2005 in fast allen Bereichen teurer geworden. Gleichzeitig differenzieren die Analysten das in 2005 erlebte Phänomen, dass die Preise für die ersten Positionen vielfach um 50 Prozent und mehr angestiegen sind, während laufende Kampagnen davon zum Teil wenig bemerkt haben. Des Rätsels Lösung liegt laut den Analysten in den Eigenheiten des Keyword-Advertisings selbst. Da die Position einer Textanzeige in den Suchmaschinen durch das aktuelle Gebot je Keyword bestimmt wird (bei Google zusätzlich durch den Qualitätsfaktor), müssen sich Preissteigerungen keineswegs auf das gesamte Feld der Werbekunden auswirken. Nicht für jeden Werbenden ist es entscheidend, mit seinem Suchbegriff an erster Stelle zu stehen. Grundsätzlich könne der Preisanstieg durch intelligentes Kampagnenmanagement mindestens ausgeglichen werden.

Dennoch sagen die Analysten klar, dass die Zeiten, wo mit 0,10 Euro oder 0,15 Euro pro Click relevante Besuchermengen erzielt werden konnten, definitiv vorbei sind. In vielen Bereichen haben sich Durchschnittswerte zwischen 0,30 Euro bis 0,60 Euro für eine Position unter den ersten drei Anzeigen etabliert.

Vergleiche mit USA und England zeigen laut den Analysten, dass dort noch deutlich höhere Preise bezahlt werden. Allerdings sei dort auch die Kaufbereitschaft der Online-Nutzer wesentlich höher.

Der Suchmaschinen Preisindex SPIXX   wird in Zusammenarbeit mit den Suchnetzwerken von explido Web-Marketing einmal monatlich erstellt und gibt an, wie viel für die jeweils erste Werbeposition bezahlt werden muss. Die Auswertung umschließt die Suchmaschinen/Netzwerke Google  , Overture   und MIVA  . Datengrundlage ist die Analyse von 180 häufig eingegebenen Begriffen (Keywords).