Markenhersteller entdecken Suchmaschinenmarketing

Gleich zwei interessante Entwicklungen zeigt der aktuelle Suchmaschinen-Preisindex SPIXX der Explido Webmarketing GmbH  : Zum einen hat sich die Preis-Schere zwischen teuren und günstigen Keywords signifikant geöffnet. Zum anderen entdecken immer mehr Unternehmen Suchmaschinen für ihr Branding. Laut den Analysten werde beim Wettbewerb um die beste Werbeposition für einige die Vertriebskalkulation zweitrangig.

Dass das Markenbranding endgültig bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung angekommen ist, offenbart sich laut den Analysten besonders klar im Bereich Computing. Keywords wie 'Laserdrucker' (Zunahme um 44 Prozent), 'Farbdrucker' (plus 37 Prozent) oder 'Drucker' (plus 27 Prozent) werden von Top-Brands wie Dell oder HP durchgängig auf Platz eins gebucht. Explido erwarten, dass sich dieser Trend im laufenden Jahr in vielen Bereichen fortsetzen wird.

Im Vergleich zum Vormonat sind die Preise für Position eins in den acht teuersten Kategorien um durchschnittlich neun Prozent gestiegen, allen voran 'Computing' (23 Prozent), 'Handy' (22 Prozent) und 'Elektronik, Video, HiFi' (21 Prozent). Die Durchschnittspreise in den ohnehin günstigeren Kategorien, wie zum Beispiel 'Immobilen' und 'Essen und Trinken', fielen dagegen um weitere zwei Prozent.

Seit März 2004 wertet der SPIXX monatlich 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt so Verschiebungen und Trends. Der Index gibt an, wie viel für die jeweils erste Werbeposition bei den relevanten Suchmaschinen bezahlt wird. Die Auswertung umschließt die Suchmaschine Google   sowie die Partnernetzwerke Overture   und MIVA  .