Jugendliche: 'Instant Messaging'-Nutzung überholt E-Mail

Marketeers, die eine jugendliche Zielgruppe erreichen wollen, müssen langsam anfangen umzudenken. Denn laut der 'JIM-Studie 2006' des Medienpädagogischen Forschungsverbundes Südwest   nutzen Jungendliche im Alter von zwölf bis 19 Jahren während der Woche öfter Instant Messaging (IM) zur Online-Kommunikation als E-Mail. 52 Prozent der Mädchen nutzen demnach einen IM (E-Mail: 51%), bei den Jungs sind es bereits 63 Prozent (E-Mail: 48%).

Auf die Frage nach dem liebsten Internet-Angebot geben 23 Prozent der befragten Internet-Nutzer laut Studie eine Suchmaschine (Google  : zwölf Prozent) oder einen Provider an, sieben Prozent nennen Ebay  , fünf Prozent einen Radio- oder Fernsehanbieter. Daneben werden auch zahlreiche Chat-Angebote aufgezählt, allen voran Knuddels.de   mit fünf Prozent, das vor allem bei jungen Mädchen (acht Prozent) beliebt ist (Jungen: drei Prozent).

Geht es um die tägliche oder mehrmalige Wochen-Nutzung verschiedener Handy-Funktionen ist die SMS mit 85 Prozent Spitzenreiter. Das Telefonieren folgt mit 63 Prozent erst an zweiter Stelle. Gut ein Drittel nutzen ihr Handy demnach bereits ausgiebig, um Fotos und Filme mit dem Handy zu machen. Fotos und Filme verschicken aber nur elf Prozent der Jugendlichen täglich oder mehrmals pro Woche.

Mit der JIM-Studie 2006 hat der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest (mpfs) zum neunten Mal in Folge das Medienverhalten der 12- bis 19-Jährigen in der Bundesrepublik untersucht. In der Zeit von Mai bis Juni 2006 wurden hierfür ca. 1.200 Telefoninterviews zu Medienausstattung, Medienumgang und dem Informationsverhalten junger Menschen in Deutschland durchgeführt.

Wie Online-Marketeers vom Instant-Messaging-Trend profitieren können, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder im iBusiness Trendletter Executive Summary 21/2005.