Öffnungsraten von Newslettern stabilisieren sich

Die Klick- und Öffnungsraten bei Newsletter steigen in Deutschland wieder leicht an. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle EMail-Trendreport für die EMEA-Region für das vierte Quartal 2005 von Epsilon Interactive  . Demnach wurden in diesem Zeitraum in Deutschland 27,5 Prozent aller ausgelieferten E-Mails auch geöffnet. Im Vergleich zum dritten Quartal 2005 hat sich die Öffnungsrate damit leicht verbessert. Damals war der Wert auf ein historisches Tief von 24,6 Prozent gefallen. Entspannt ist die Situation aber immer noch nicht vollkommen, wie ein Vergleich mit den Werten vom zweiten Quartal 2004 zeigt: Damals lag die Öffnungsrate bei Newslettern in Deutschland noch bei 37 Prozent.

Ebenfalls leicht gebessert haben sich die Klickraten. Im vierten Quartal 2005 lag dieser Wert in Deutschland bei 6,9 Prozent unter allen versendeten E-Mails. Auch hier war die Klickrate mit 6,1 Prozent im dritten Quartal 2005 noch deutlich schlechter ausgefallen. Zum bisherigen Spitzenwert von 8,6 Prozent (Q4/2004) fehlt aber immer noch ein gutes Stück.

Deutlich gestiegen ist die Zahl der Non-Bounces: Im vierten Quartal 2005 haben 96,8 Prozent aller verschickten E-Mails auch ihren Empfänger erreicht. Laut EpsilonInteractive ist das ein Zeichen für eine "verbesserte Listenhygiene" der Werbetreibenden. Im dritten Quartal 2005 lag dieser Wert erst bei 94,6 Prozent.

Insgesamt hat die Non-Bounce-Rate über alle Länder der EMEA-Region hinweg im vierten Quartal 2005 einen Wert von 93,8 Prozent erreicht (Q3/2005: 91,3 Prozent). Die durchschnittliche Öffnungsrate ist in diesem Zeitraum von 29,5 Prozent azf 29,8 Prozent leicht gestiegen. Noch höher ausgefallen im Vergleich zum Vorquartal ist sogar die Klickrate mit 9,3 Prozent (Q3/2005: 7,9 Prozent).

Für den Trendreport hat Epsilon Interactive über ein 1,2 Milliarden E-Mails untersucht, die über die DARTmail-Technologie versandt wurden.