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EMail-Marketing: Newsletter-Klickraten steigen deutlich
01.06.2006 (iBusiness) Für EMail-Marketing-Dienstleister scheinen wieder goldene Zeiten anzubrechen: So fällt laut einer aktuellen Studie die durchschnittliche Klickrate bei Newslettern derzeit so hoch aus wie seit anderthalb Jahren nicht mehr.
Neben der Öffnungsrate hat auch die Klickrate im ersten Quartal 2006 deutlich zugelegt. Empfänger klicken jetzt bei 8,3 Prozent aller erhalten EMail-Newsletter auf die beworbene Website (Q4/2005: 6,9 Prozent). Dieser Wert kann sich mehr als sehen lassen. Nur im vierten Quartal 2004 ist die Klickrate mit 8,6 Prozent in den vergangenen beiden Jahren höher ausgefallen.
Damals lag aber auch die Öffnungsrate mit 36,5 Prozent deutlich über dem Wert von heute. Im Verhältnis zur Öffnungsrate fällt die Klickrate damit heute deutlich besser aus. Das zeigt, dass Marketeers beim EMail-Marketing ihre Adressaten derzeit richtig ansprechen.
Etwas gesunken ist die Zahl der Non-Bounces. Im Vorquartal haben 96,8 Prozent aller E-Mails auch ihren Empfänger erreicht. Jetzt ist dieser Wert auf 93,5 Prozent gesunken. Laut Epsilon Interactive ist das ein Hinweis darauf, dass bei den Werbetreibenden die Listenhygiene leicht nachgelassen hat.
Für den Trendreport hat Epsilon Interactive über ein 1,2 Milliarden E-Mails untersucht, die über die DARTmail-Technologie versandt wurden.
